“燃油车失魅力,混动车成追忆,电动车没啥戏,氢能源下不为例。”
这,便是成立于 1937 年,距今已有 86 年历史的日本汽车公司——丰田汽车(TOYOTA)的现状。
借用互联网首席预言家美团王兴的话来说就是:2022 年,是丰田汽车过去十年里最差的一年,但却是未来十年里最好的一年。
怎么个“差”法呢?
在数据面,丰田汽车在中国市场遭遇了十年以来的首次销量下跌,194.06 万台的成绩相较 2021 年减少了 0.2 %。两家合资公司的表现大相径庭:广汽丰田勉力强撑,卖出 100.5 万台,算是兜住了丰田的老底;一汽丰田遮遮掩掩,但稍加计算即可得出它去年卖掉了75.17 万台,相比2021 年的 86 万台,下挫 12.7%。
而因肆意加价、碰撞丑闻导致中国用户口碑崩盘的“纯正血统、东瀛进口”雷克萨斯,全年销量狂跌 19% 至 18.39 万台。不仅终结了连续 17 年在华销量增长的记录,还成了蔚来汽车董事长李斌今年第一个要干掉的对手。
在产品面,丰田造出了 2022 年最愚蠢的车:bZ4X 验证码电动车。具体愚蠢的行为包括但不限于:双电机四驱版比单电机前驱版加速慢;要花 2 万元选购但必须坚持每日白天在户外驾车或停车 41 年才有可能回本的太阳能充电穹顶;冬季续航达成率仅为37%,容量只有 66.7 度的小电池要花费 7 个小时才能充满……
在口碑面,官方售价33.38万,提车至少再加价3万的广汽丰田塞那,被爆出针对中国市场使用远低于全球市场标准的特供极低配轮胎,导致湿滑路面制动距离,航母都承载不住;
落地价超过200万的雷克萨斯 LM,碰撞后没有一扇车门可以正常打开,导致一人死亡;
有着“移动路障”美誉的雷克萨斯 ES 被一台几乎被开除出豪华车阵营的奥迪 A4L 撞得原形毕露;而丰田埃尔法则在贡献了年度最像麻花的 A 柱后,顺手刷新了日系车的安全下限。
全球销量虽然撑住了,但中国销量、电动车和用户口碑都崩了,总得有个说法吧,老拉最高统帅出来给公众鞠躬道歉也不是条正经路子。苦苦寻觅后,丰田总算找到了两位恰如其分的“背锅侠”:
第一位,是大家再熟悉不过的疫情。根据丰田方面的说法,中国市场销量表现不佳是“因中国疫情感染人数增多导致到店人数大幅减少而受到严重影响”。
第二位,还是大家的老朋友,从 2009 年6 月起就担任社长的丰田章男(Akio Toyoda)。不过这回丰田学聪明了,没让家族第四代长孙在公众面前鞠躬,改直接下台了。