随着今年手机市场竞争格局的逐渐稳定，手机品牌的渠道渗透能力也愈发重要，所以也不难看出，国产品牌近年来也纷纷在线下布局。全渠道、全场景也成为手机品牌们战略的新重点。从零售店到体验店，撒网式的布局正在推动着手机渠道的新一轮进化。
手机零售市场深度分析
1、智能手机出货量下降
据StrategyAnalytics最新研究指出，2022年Q3中国智能手机出货量同比下降16%，这是智能手机出货量连续第六个季度出现年度下滑，业内人士预计，中国智能手机市场未来几个季度还将继续保持低迷。在这样的形势下，手机行业要想挖掘增长潜力并非易事。
目前，中国市场正在成为世界上发展最快的智能手机市场，在美国和西欧等发达市场，由于智能手机的高度饱和，导致智能手机的销量开始下滑，像苹果和三星等国际厂商已经开始改变现有的方式，更加注重他们的产品在中国市场销量，以便能够保证自己的市场占有率。
三星、苹果、小米位居2021年全球智能手机出货量前三名。OPPO、vivo及传音分别位列第四、第五及第六名。其中，小米、OPPO、vivo及传音等国产手机零售品牌的出货量年增长率均达到两位数。
2、我国折叠屏手机出货量高达330万台
由于需求饱和、技术瓶颈等原因，智能手机市场陷入疲态。与之形成鲜明对比的是，折叠屏手机增长远超预期。2022年我国折叠屏手机出货量高达330万台，同比增长118%，在行业整体低迷的情形下实现逆势增长。有报告预计，2023年我国折叠屏手机出货量增长率将达到69.5%。折叠屏手机正成为市场消费新热点。
3、高品质、智能化、个性化消费需求增长明显
这一变化折射出居民消费新趋势。2022年，我国智能手机市场出货量同比下降13.2%，创有史以来最大降幅。折叠屏手机销量的强劲增长态势表明，在居民消费整体趋稳背景下，高品质、智能化、个性化消费需求增长明显。消费新亮点激活消费需求、释放消费潜力，成为拉动内需的新动能。
同时，国产品牌认可度持续攀升，市场增长空间仍待释放。伴随消费提档升级和产品技术突破，一批品牌信誉高、市场竞争力强的国产手机品牌得到更广泛认可，以新国货为代表的消费正在各个领域崛起。
当手机行业从“性能战”“参数战”逐渐转向“人性战”“细节战”，竞争更讲求基于对用户的理解，拼技术创新底蕴，拼供应链整合能力。以“人”为核心打磨产品方案，围绕“人”优化服务体验，才是手机产品的核心竞争力。