OTC药品行业发展前景如何?目前，中国医药行业主流O2O模式有以下五种：医药B2C+O20模式、自建物流平台O2O模式、依托连锁店物流的O2O模式、抢单模式的O2O模式、全产业链的O2O模式，同样应用于OTC行业;这五种主流模式中各具其独特的优势和劣势。
我国非处方药销售主要分为线上和线下两个渠道，其中线下渠道主要包含医院、零售药店和第三终端(社区卫生服务中心(站)、乡镇卫生院、诊所)。根据预测数据显示，测线上零售占比达到8%;线下零售药店渠道占54%，依旧是主流销售渠道;第三终端占比17%，医院渠道占比21%。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国OTC药品行业竞争格局分析及市场需求潜力预测研究报告》显示：
非处方药，又称OTC，是指为方便公众用药，在保证用药安全的前提下，经国家卫生行政部门规定或审定后，不需要医师或其它医疗专业人员开写处方即可购买的药品。这些药物大都用于多发病常见病的自行诊治，如感冒、咳嗽、消化不良、头痛、发热等。为了保证人民健康，我国非处方药的包装标签、使用说明书中标注了警示语，明确规定药物的使用时间、疗程，并强调指出“如症状未缓解或消失应向医师咨询”。简言之：可自行根据需要选购。
我国非处方药行业发展始于20世纪九十年代，目前受益于电商经济的高速发展已进入营销多元化时代，行业整体呈良好态势发展。
非处方药最大的特点就是可以‘自我药疗’，因此加强消费者健康知识的科普教育至关重要，以贴近消费者的方式，如全国性的宣传教育公益活动以及社区、大型知识讲座等方式，提高消费者的健康意识，普及中老年常见病、慢性病防治知识，以及权威的用药信息，带动消费者科学地进行慢病管理，树立科学的治疗和用药观念，全方位、全周期维护和保障人民健康。
非处方药是由处方药转变而来，是经过长期应用、确认有疗效、质量稳定、非医疗专业人员也能安全使用的药物。OTC中又分甲类OTC和乙类OTC。甲类(红色)的可在医院、药店销售;乙类(绿色)的是可以在医院、药店、超市、宾馆等地方销售。非处方药主要包括感冒药、止咳药、镇痛药、助消化药、抗胃酸药、维生素类、驱虫药、滋补药、通便药、外用药、避孕药、护肤药等。被列入非处方药的药物，一般都具有疗效确切、毒副作用小、使用方便、便于贮存等优点。