口腔护理用品行业市场前景如何?近年来，社会生活节奏逐渐加快带来的压力，让许多消费者口腔难免出现健康问题，所幸我国多项政策利好持续加强国民口腔保健心智，且在消费升级、颜值经济盛行的当下，国人对口腔健康护理愈发重视，我国口腔护理行业可谓迎来了黄金发展期。
面对越来越专业化、精细化的市场，面对用户新的需求和新消费场景，口腔护理品牌也在不断进化，对传统产品进行基于人群、产品成分、包装、功效成分和体验等方面的迭代和创新，以此推出新概念、新形式的产品， 越来越多讲究成分与颜值的产品涌入市场，口腔护理市场呈现出美妆化、高端化等趋势。
口腔清洁用品，指用于口腔或者牙齿清洁的卫生制品。主要分为四类：牙膏、牙线、口腔清洁剂、其他洁齿品。随着中国经济的不断发展，人们的生活水平也在不断提高，越来越注重个人清洁，尤其是口腔清洁。目前中国已成为世界口腔清洁用品最大的消费国。
口腔护理用品行业市场规模分析
2014-2021年，中国口腔清洁用品的进出口情况都呈现出大幅上涨的态势，并且出口数量和金额都远大于进口数量和金额。这主要是由于中国国民生活水平提高，更加注重个人卫生，对口腔清洁用品的需求增多，带动了中国口腔清洁用品行业的迅猛发展。2021年中国口腔清洁用品的进口金额为31265.55万美元，出口金额为63469.75万美元，出口金额是进口金额的两倍之多。2021年中国口腔清洁用品的出口数量较前一年增长较少，但出口金额仍有大幅的提升，这说明中国口腔清洁用品的出口正在向中高端产品转移。
随着人们生活水平的提高以及口腔护理意识的提升，消费者对于口腔护理的诉求愈发多样化，消费者对于与此相关的产品，包括牙膏、牙刷、牙齿美白产品、漱口水、牙线等产品的需求也日益提高，带动相关口腔护理细分产品的销售。据数据显示，牙膏占比为65.32%，牙刷占比为28.11%。
同时，随着我国人民对口腔健康问题的重视程度越来越高，我国口腔医疗机构的数量也在快速上升，目前已经超过35000家，针对口腔美容、牙齿正畸、牙齿种植等方面开发相关专业化口腔清洁护理用品将成为下一步的市场热点。
从进出口均价看，口腔清洁用品的进口均价始终高于出口均价，且进口均价是出口均价的2-3倍。中国口腔清洁用品的出口均价始终稳定在2-3美元之间。而进口均价则呈现出上涨趋势，但在2020年出现下跌，这主要是受到新冠疫情的影响，全球经济下行。在2021年，疫情得到一定控制后，中国口腔清洁用品的进口均价再一次出现上涨。