“未来，每个人都能当上15分钟的名人。”上世纪70年代艺术家安迪·沃霍尔曾这样预言。
今天，我们身处于被算法和大数据裹挟的时代，从一首抖音神曲到一个人名，15秒就足以引爆全网。你会不会好奇， 短视频、疯狂星期四、舆论站队等流量密码从何而来，又是如何制造了风口。
北大新传学院胡泳教授任教十几年来，潜心于“数字媒介与数字社会”的研究，著有《流行之道》、《网络为王》等。什么样的东西会流行，流行的本质是什么？ 澎湃问吧邀请北京大学新闻与传播传教授胡泳，与大家探讨流量密码背后的玄机。
流行从何而来？
@Puzz康 什么样的东西会成为流行？那些瞬间爆红的流行，是利用了人们的什么心理，产生了跟风上头的感觉呢？
胡泳：一个金科玉律是，消费者/用户往往在对立的紧张关系中纠结。特别是，他们在“喜新厌旧”和“恐新症”之间纠结——他们中意新的东西，喜欢发现新的想法；但与此同时，他们又害怕任何太新的东西，不喜欢改变他们的偏好或迫使他们改变习惯的事物。
大脑对新与旧有一种奇怪的平衡：人类期待看到熟悉的、舒适的模式从新奇（但也不要过于新奇）的情况中出现，流行因此总是处于某种“半混沌”状态。单纯的模仿很少能带来成功，但熟悉感、创新性和大胆营销的难以捉摸的组合却有着更好的机会。
热门产品诞生于流畅性（有关事物对消费它的人来说似乎很熟悉，因此容易消化）与新颖性（该事物带来了新鲜感，在某种程度上具有挑战性）的结合。如果只有前者而没有后者，那么这一事物就会显得很无聊，从而乏人问津；但假如情况相反，人们就会感到沮丧，转而去寻求别的事物。说到利用了人们的什么心理，答案很简单： 人们倾向于认为熟悉的就是好的，这是某种心理捷径。
揭秘短视频“上头“
@ZhouZhenhua 短视频算是精神毒品吗？有必要取缔和封杀吗？
胡泳：“短视频上瘾”确实是我们当下一个显著的社会现象，短视频的流行推动了一种快餐式的内容生产消费链条。严格来说，假如单纯作为一种娱乐，可能并不会带来特别严重的伤害，但是问题还在于，大量短视频内容产品并不只是提供了娱乐那么简单，它在无形中训练了观众习惯于接受“短平快”信息的思维方式。
人们为什么爱刷短视频？首先，其奥秘在于“短”，短时长意味着视频中有趣、有意义的内容会非常密集，能给观众非常强的情绪刺激；其次，短视频平台追求流量、追求用户黏性的目标导致了短视频的生产者必须想尽办法要留住观众，要让观众上瘾。