财富是永远的流量密码,而流量又是积累财富的重要途径。
初代“万柳少爷”隐退后,二代“万柳少爷”趁热打铁,发视频开直播,享受流量带来的万众瞩目;原已梦碎的无知少女在二代“万柳少爷”的主页里继续着自己的白日梦;自称“老奴”的一众网友企图从卑躬屈膝中获得金钱的垂青。
这场关于“万柳书院”的互联网狂欢中,狂热、迷恋、盲目……交织,财富成为最大的流量密码,并通过直播打赏等方式进一步收割财富。
类似这样关于财富的集体崇拜经常出现在各大社交平台,占据流量C位的抖音和自带“富贵”属性的小红书尤甚,而抖音和小红书内容生态上的差异,也让平台上的炫富呈现出各自不同的风格。
一、为了造富而炫富
透露自己日赚400多万、晒全球限量版包包或豪车……抖音式炫富,简单直接。
最早的抖音式炫富,是一套从微信朋友圈复制过来并加以润色的“底层逆袭”的模板。
故事的主角多为农村青年,早早辍学后便进入社会打工,在工厂三班倒月收入还不足三千,自己创业开公司后年薪百万,不到三十便独立买房买车。
底层到富豪的人物设定具有强烈反差感,而逆袭又是大众喜闻乐见的励志故事,即使是流水线上批量生产模式化炫富,依旧能吸引到大把大把的流量,屡试不爽。
这一时期抖音的用户集中在下沉市场,用户对富人的印象就是拥有大量的物质财富,因此炫豪车、豪宅这类价值可被金钱量化的物品,最能在抖音上聚集流量,而流量本身就是财富。
在古早的“底层逆袭”视频里,青年们几乎都是靠微商发家,实现财富自由。
不论他们是否如视频中显示的那样靠微商实现了财富自由,在通过抖音炫富吸引大量用户之后,他们确实靠着发展微商代理实现了财富自由。
在这之前,“炫富——吸引用户——发展代理”的套路已经在微信朋友圈收割了一批用户,相关的套路式话术遍及各大朋友圈且发展迅速。
战场转移到抖音之后,团队丰富了原本的故事线,并拍摄大量视频增加故事可信度,公域流量庞大,发展的代理人数也成倍增长。
好景不长,这样的炫富套路被微商群体复制粘贴,逐渐引起了用户的审美疲劳,微商暴雷后,这批套路式炫富的网红基本销声匿迹。但是由他们引起的炫豪车、豪宅、高档场所的风潮却依旧盛行,直到后来一篇卧底上海“名媛”群的文章爆出了社交媒体炫富背后的产业链,社交媒体上炫富造假的幕布被掀开,人们对于豪车豪宅的财富滤镜才慢慢消退。