春节将近，各大互联网巨头的红包花式玩法不停上新。1月23日，支付宝发布“欢天喜地五福节”活动，在2016年最初开始“集五福”至今的第九个年头，推出了全新五福玩法。搭载AI、联动短视频、拓展商户合作，在激烈竞争的春节营销战场上，互联网巨头不得不探索更加新奇有趣的创新红包形式。当春节红包活动已然成为App促进用户活跃度的一种“习惯”，如何“突出重围”？
巨头探索春节红包新玩法
北京商报记者在支付宝中注意到，虽然距离过年还有半个多月，App内已是年味满满，红色成为了主色调。有五福年货节，通过抽奖形式得红包、年货券，还有余额宝的“年年有余”抢千万红包雨活动，最高可领4999元。
1月23日，支付宝宣布“集五福”升级为“五福节”，全新“五福节”增加了三个新维度：新周期、新玩法、新朋友。
据悉，为了满足用户的消费和娱乐需求，2024“五福节”将横跨整个春节。全周期包括三个阶段，第一阶段为“五福年货节”，已于1月10日启动，上万商家在直播间开播为消费者提供爆款年货；第二阶段为“集五福”，将于1月29日正式开启；第三阶段为“过年天天乐”，将在大年初一推出。
除了年三十集齐五福分5亿奖金的保留节目，整个五福节期间用户还可以在支付宝通过看短视频、参与评论、打榜等方式瓜分3亿红包。
“今年是支付宝陪伴用户的第9个春节，我们希望通过平台开放和技术创新，为用户打造能玩、好逛、福气连连的新春‘数字庙会’，带来更浓厚的新春情感连接。”蚂蚁集团副总裁、支付宝App事业部总经理李俊表示。
春节红包活动之战，参与者不止支付宝。互联网巨头不会放过这样的良好营销时点，在创新红包玩法上已有布局。
在淘宝、拼多多和京东中，年货节已经开始。京东今年推出的则是“炸年兽，得红包”，以抽奖的方式得红包，邀请好友可增加抽奖机会；同时，炸年兽随机掉落提现金，累计提现金进度条100%能够获得奖励，包括微信现金、红包两种。
电商平台在春节红包活动上尤其发力，以红包雨、消费券等形式促进“年货”购买。抖音电商相关负责人告诉北京商报记者，“抖音商城好物年货节”推出商城“红包雨”活动，消费者通过浏览年货节会场、邀请好友等互动形式即可获取相应购物红包和优惠券。
1月25日—2月17日，抖音生活服务还将上线“抖音新春吃喝玩乐节”活动，联合数十万品质商家，陆续推出“焕新变美日”“新春囤货日”等14个品类日，为消费者提供美发美甲、休闲娱乐等多项优惠团购。活动期间，消费者每天都可以在抖音抢188元新春券包。