滑雪是世界范围内最受欢迎的冬季运动之一，伴随着今年北半球进入了“速冻”模式，随之而来的是滑雪等冬季运动用品销售进入了市场活跃的黄金阶段。根据海外权威机构Statista统计，仅在美国就有近1500万的滑雪者和超过400个专业运营的滑雪场，2027年全球户外运动电商市场规模预计将达到1191亿美元。
对于滑雪爱好者而言，专业的道具和时尚的滑雪服缺一不可。中国作为运动户外产品制造和出口大国，产业迎来热销商机，跨境销售的订单量也“燃”了起来。媒体从时尚跨境电商SHEIN了解到，从1月份以来，与“冬季运动”相关的产品搜索量上涨40%，包含滑雪产品在内的户外运动品类成为该平台上备受欢迎且增速最快的热门品类之一，不少卖家纷纷在冰雪经济中迎来2024销售开门红，销售增长数倍。
出海新势力崛起，“冬季运动”产品上架几个月销售涨8倍
在北美和欧洲市场上，出自中国制造的酷炫滑雪新品是滑雪爱好者的心头好。不少主打户外运动产品的跨境卖家，抱着不错过每一个风口的想法，纷纷选择了以“冬季运动”作为突破口，力求搭上这班出海快船。
于强是在去年秋冬入驻SHEIN平台的卖家，入驻几个月销售额增长了8倍，滑雪相关的袜子和手套是他的掘金卖点。国内滑雪消费者喜欢素色为主的产品，海外消费者能接受的亮色比较多——这是于强发现的第一个市场差异。于强告诉媒体，跨境电商曾是自己认知里陌生且充满挑战的专业领域，由于自己知识受限，不会说外语，也未曾出国，要把产品直接卖给外国人是于强以前难以想象的。一次偶然的机会，于强在朋友的公司里看到了SHEIN的卖家页面，简洁的页面和清晰的指引，再加上许多简短的免费课程，让于强觉得“门槛没那么高”，开起一个跨境店铺可能也没有那么难。
SHEIN平台先是提供了一整套培训课程，帮助卖家快速了解跨境电商的基本知识和操作技巧。简洁易用的卖家平台则让他能专注于产品的推广和销售。因为于强本身积累有冬季运动用品的货源，与SHEIN合作后，他早早地便开始为滑雪季做准备，从不同厚度和面料的滑雪手套、不同图案和长度的运动袜，再到滑雪面具等小配件，小试牛刀的产品……快速迭新的产品开发能力收到了市场的良好反馈，订单滚滚而来。
据悉，在海外社交媒体TikTok上，国外年轻人专门为“滑雪短视频”创造的话题#skitok正以近百亿次的播放量冲上热门。“滑雪热”释放出的消费活力，不仅刺激着旅游产业的发展，与冰雪运动相关的手套、长袜、护目镜、护具等一系列运动用品也展现出了持续上升的趋势。
媒体看到在SHEIN的海外销售网站上，热销中的滑雪运动服装、设备与护具，加厚的雪帽、防滑的雪鞋、自发热的手套，全副武装的面罩大都来源于“中国制造”，这给国内跨境卖家的业绩燃起了冬天里的“一把火”。SHEIN网站上还给消费者提供了搭配组合的多种建议，比如滑雪服搭配滑雪手套等，用场景化的方式帮助他们进行产品推荐和场景匹配，不仅帮助消费者进行更聪明的消费选择，更为跨境卖家提供了丰富的展示橱窗和销售商机。