近年来，各大主要水晶公司已逐步加快品牌建设，提高盈利能力和竞争力。随着产业分工深化和市场竞争渐趋激烈，水晶产业链的价值结构变动较大，纯粹的制造业务在产业链中的地位不断下降，设计开发、营销网络和售后服务价值不断增强。快速的扩张、通过建立全国性范围的营销网络控制零售终端从而获得销售的主动权为品牌带来更多溢价，将是水晶企业的必然选择。
中国的水晶矿床分布也较为广泛，25个以上的省、区均有水晶产出。中国的水晶矿床成因类型主要分为四种:①花岗伟晶岩型水晶矿床，如内蒙古乌拉特中旗查斯台水晶矿床;②石英脉型水晶矿床，如我国最著名的“水晶之乡”一一江苏省东海县的水晶矿床;③矽卡岩型水晶矿床，如内蒙古巴林右旗朝阳湾水晶矿床;④水晶砂矿床，水晶硬度较高、不易风化，常形成残积、坡积和冲积型水晶砂矿。
根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国水晶行业发展趋势及投资风险研究报告》显示：
水晶是稀有矿物，宝石的一种，石英结晶体，在矿物学上属于石英族。主要化学成份是二氧化硅，化学式为SiO2。纯净时形成无色透明的晶体。当含微量元素Al、Fe等时呈粉色、紫色、黄色，茶色等。经辐照微量元素形成不同类型的色心，产生不同的颜色，如紫色、黄色、茶色，粉色等。含伴生包裹体矿物的被称之为包裹体水晶，如发晶、绿幽灵、红兔毛等，内包物为金红石、电气石、阳起石、云母，绿泥石等。
水晶首饰有天然和人造K9水晶之分，天然纹里具有与大自然植物合为一体具有能量，美观且具有能量，深受人们的喜爱。人造的通透度高，只有美观作用。水晶常以晶簇、晶洞形式产出，其中水晶洞一般存在于由火山喷发而形成的巨厚熔岩流层的火成岩与玄武岩中。火山喷发时所含的气体或热水溶蚀等作用导致岩层中出现大量的孔隙，当富含硅质矿物的流体进入较薄的熔岩孔隙中，且温、压条件合适时将结晶沉淀出水晶等矿物。
与其他珠宝相比，水晶产品价格相对低廉，且能体现消费者的审美和个性特征。因此，品牌知名度高、口碑好的水晶产品更容易受到消费者的青睐。品牌优势在扩大客户群体和市场影响力、增加客户忠诚度方面发挥着重要作用。有品牌优势的公司也会获得更高的产品附加值和毛利。