首先，从功能饮料品类的发展情况看，运动饮料销售额和销售量的双增长，带动了整个功能饮料大盘的增长。其中，2022年7月-2023年6月，功能饮料销售额增长6.2%;销售量增长7.6%。
从功能饮料的细分品类能量饮料来看，能量饮料在小型超市、食杂店、大卖场占据较大的份额。近三年，能量饮料市场销售额微幅下滑，销售量逐年上升。2022年7月-2023年6月：销售额下降-1.2%;销售量同比增加0.8%。
随着中国市场活力和消费潜力的持续释放，饮料市场逐渐“细分化”、“垂直化”已经是大势所趋，而且随着国人越来越多地热衷于户外运动，对于功能饮料的需求也逐年上升。
东鹏饮料推进全国化战略
功能饮料品牌东鹏饮料表示，随着公司全国化战略的推进，持续开拓终端网点，渠道运营能力进一步加强，通过加强在渠道端的冰柜投放和产品冰冻化陈列等举措，提升产品曝光率，提高消费者的购买频次与单点产出，从而带动了收入的增长。
东鹏饮料发布的2022年度业绩快报显示，2022年度营业总收入为85.01亿元，同比增长21.84%;归属于上市公司股东的净利润为14.42亿元，同比增长20.87%，但与以往数据相比，营收增速有所放缓。
近年来，东鹏饮料不断开拓多元化布局。在先后推出无糖版能量饮料、女性能量饮料、茶饮料、果汁、饮用水等产品后，2021年9月，东鹏饮料推出旗下第一款即饮拿铁咖啡饮品，命名为“东鹏大咖”，此后正式进军即饮咖啡赛道。
不过，新赛道也并不好闯。推出东鹏大咖一年后，东鹏饮料咖啡业务所在的其他饮料板块营收出现了下滑。财报显示，东鹏饮料2022年前三季度其他饮料业务贡献营收2.41亿元，较上年同期3.07亿元的营收同比下滑了21.5%，仅占总营收的5.54%。
在业内看来，东鹏饮料自身所处的能量饮料行业竞争激烈，而即饮咖啡市场近几年持续增长，东鹏饮料希望通过咖啡等业务获取新的业绩增长点。但长期以来，消费者对东鹏特饮能量饮料的认知基本形成。要布局多元化、发展咖啡为第二曲线，东鹏饮料接下来的挑战或将不小。
根据中研普华研究院《2023-2028年饮料行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》显示：
我国饮料行业整体呈现出良好的增长态势，未来产能不断扩大，产业结构将进一步得到提升和优化。2022年我国饮料市场规模达到12478.0亿元，消费者经常喝的饮料品类较多，主要有包装饮用水(62.7%)、碳酸饮料(55.0%)、奶制品(54.0%)和气泡水(42.0%)。2020年以来，因受疫情影响，全球软饮料行业的投融资数量出现短暂下滑，但随着全球经济特别是我国经济的复苏，饮料行业进入快速发展时期。