家电产业渠道碎片化程度加深 线上 线下再次回归到渠道融合发展阶段

大家电就是大型家用电器的简称,在家电的区别大小中,没有一个明确的规定。大家电一般是指大功率输出的电器,都是占用较大的电力资源,或者机身体积也比较大,所以称为大家电。

大家电品类包括:空调、平板电视、冷柜、洗衣机、电热水器、燃气热水器、吸油烟机、燃气灶、燃气炉、消毒柜、洗碗机、家庭音响等等。

伴随家电产业渠道碎片化程度加深,线上、线下再次回归到渠道融合发展的阶段。这一阶段中,传统电商反哺实体门店,下沉渠道集中了实体门店的体验优势和电商渠道的效率优势,成为线上线下融合发展的载体。

2023年中国大家电市场下沉渠道分析

从下沉渠道自身的发展过程看,其经历了规模的迅速扩张及调整,格局相对稳定成熟,渠道也逐渐加强对门店的精细化运营管理,以提前适应规模红利逐渐消失后的新发展阶段。

奥维云网(AVC)监测数据显示,2023M1-4,大家电产业在传统线上渠道的零售额同比增长4.9%,而下沉市场零售额同比增长34.8%,增速对比相对悬殊。

但同时下沉市场的出货节奏也有显著变化,其中2023年2月出货指数高达189,侧面反映出行业的规模压力和对下沉市场的重视。

2023年M1-4大家电下沉市场零售额规模增长34.8%,但分产业来看,品类间则有一定的发展分化。

其中,干衣机品类在下沉市场仍处于发展期,低基数下干衣机下沉市场表现出超高的增速;空调产业相对成熟,但其在下沉市场的渗透率仍有空间,强大的需求基础也成为空调下沉的高增长核心驱动因素;

而冰洗冷产业则进入高度成熟期,用户端与渠道端均呈现出饱和式发展的特点,2023年将进入常态化发展的新阶段。

从下沉市场的发展特点看,尽管电商平台不断向下沉渠道赋能,实现效率最大化,但下沉市场的品牌进入仍然存在隐形门槛。

横向对比各个渠道,下沉市场的品牌集中度居最高水平,而追踪长周期来看,下沉市场自身的品牌集中度也呈连年攀升的状态,这也意味着下沉渠道的品牌合作结构较为单一,与下沉市场用户的多元化需求仍存在优化空间。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国大家电O2O产业深度调研及未来发展趋势预测分析报告》显示:

2021年,我国社会消费品零售总额44.1万亿元,扣除价格因素,比上年实际增长10.7%,中国消费总量迈上一个新台阶。城镇消费品零售额和乡村消费品零售额,分别比上年增长12.5%和12.1%。

(责任编辑:AK007)