疫情防控政策优化调整后，作为电商消费促销关键节点，今年的“618电商节”尤其受到各方关注。
2023电商平台618预售促销竞争形势研判
5月23日，京东、唯品会均启动2023年618预售;5月25日，电商新势力抖音宣布预售开启;5月26日，淘宝天猫和苏宁易购618预售也正式开始……刚刚进入5月底，2023年618大促就拉开了帷幕，各电商平台预售活动相继开启。
整体看，在经济加速复苏以及消费活力持续释放背景下，各电商平台促销力度明显加大，“低价策略”成为今年618的关键词。与此同时，头部平台也纷纷抛出减负计划，加大对中小商家扶持力度，这成为今年618主要新变化。
在业内人士看来，今年618各电商平台在供需两端持续让利的促销行动将有效挖掘消费潜力，成为提振消费信心的有力引擎。
近日，中国连锁经营协会联合德勤共同发布2023中国网络零售TOP100榜单。京东、阿里、唯品会居前三，沃尔玛居第九。
同时，本次网络零售top100企业总销售额超2万亿元，同比增长13.19%;其中，来自前20强企业的网络销售额占比超过九成，top100企业的网络销售额门槛上涨到了5亿。
从企业类型来看，消费品企业达50家，占top100网络销售比重为18.6%;非电商零售企业43家，销售占比15%。从地域来看，华东地区以47家企业数量领先全国，网络销售额占比达33.6%;华北地区企业占网络销售额的比重最高，达52.8%
根据中研普华研究院《2023-2028年中国电商零售行业发展分析与投资前景预测报告》显示：
如今的直播电商已经成为我国促进销售、拉动消费的新动力。根据网经社电子商务研究中心发布《2022年度中国电子商务市场数据报告》，2022年，直播电商市场规模达到3.5万亿元，同比增长48.21%。
2023全国网络零售情况态势分析
网络购物较快增长。1—4月份，全国实物商品网上零售额同比增长10.4%，增速比1—3月份加快3.1个百分点;占社会消费品零售总额的比重为24.8%，占比较1—3月份提升0.6个百分点。
实体店铺销售有所加快。1—4月份，限额以上实体店零售额同比增速比1—3月份加快1.5个百分点;其中，便利店、百货店、专业店和品牌专卖店同比分别增长8.1%、11.1%、6.5%和2.9%，其中百货店、专业店和品牌专卖店增速分别比1—3月份加快1.9、0.8和2.7个百分点。