李瑞峰回答长城:我们究竟遇到了什么问题

去年让包括吉利、长城、长安没想到的是,停售燃油车的比亚迪一骑绝尘,摘得了汽车市场销量冠军。而再看看自己,曾经的爆款车型荣光不在,在新能源市场,更是没啥话语权。

要知道,爆款车型,价格战,这都是过去长城玩剩下的。

最近长城汽车首席增长官CGO李瑞峰说,“哈弗2001年因为H6的成功,带动了中国自主品牌不断涌入SUV。2018年我们也做过哈弗的优惠降价,所以说这种模式(价格战),我们其实比特斯拉更早。”

但是看着对手用自己过去擅长的方式逆袭,曾经的自主一哥怎么会甘心。

到底是迎战比亚迪在热门市场一争高下,还是踏实继续新能源转型,这其实是一个问题。

最近,当吉利一下子拿出七款车型,继续过去的“多生孩子好打架”套路,并且款款瞄着比亚迪打时,长城也坐不住了。

不过回看曾经吃过的亏,无论是长城还是吉利应该都明白,转型既不是靠一个新技术,也不是靠独立一个新品牌就能成功的。

从比亚迪的例子中,长城倒是看透了成功的关键:欲成大事者,必先沉住气。

燃油车转型困境怎么破

对于比亚迪的爆发,李瑞峰是有清晰研判的。

在他看来,在“数量市场”发展爆发期过程中,比亚迪没有享受燃油车红利,一直深耕在新能源领域,做新能源开创者。

随着国家政策的福利,新能源电池储备,包括油改电的车型储备,产业链的布局,在新能源整个发展大浪潮中,消费者对新能源车型认知越来越普及,在这个基础上,比亚迪得以拥有新能源快速转型的实力,同时以“PHEV超低价的平替策略”实现了销量规模。

李瑞峰说,这是比亚迪深耕新能源市场所取得的应有荣誉,是市场的回馈。

然而对于长城来说,复杂之处就在于,相比于比亚迪,三大自主品牌最大的难题都是,曾经的燃油车市场基盘庞大,不能轻易放弃,同时新能源转型是一个燃油车市场替代的过程,那么无论是长城、吉利亦或是长安,都迟早要向自己的燃油车市场下手。

而在此之前,油电并行是一个必经的复杂阶段。

很显然,去年哈弗H6 DHT PHEV车型的上市,并不是一次很好的试水。

油电并行的最大问题就是,如果两者差价太大,PHEV车型就很尴尬,如果又与比亚迪恰巧处于同一细分场,又不得不考虑与比亚迪对标的问题。

自主PHEV,可以说难上难下。

同时,无论是曾经哈弗连续十年的爆款神话,还是坦克等品类策略的成功,对于长城来说,大单品策略都是不能放弃的。

在不放弃品类策略之下,去年长城转型的一大看点就是回归一个长城,在一套技术体系支撑下,各个品类资源拉通。二代大狗算是长城战略调整,并打响哈弗新能源转型第一枪的战略车型。

(责任编辑:AK007)