拼多多盯上了SHEIN
来势汹汹的拼多多，已然成了SHEIN最大的对手。
自去年9月在北美上线以来，拼多多的TEMU一路高歌猛进，只用了不到两个月，就超过了SHEIN登上北美购物类APP排行榜榜首。2022年12月，TEMU下载量更是突破千万，成为下载量最高的APP，霸榜至今。
同时，TEMU正在四处出击，接连“攻占”更多的国际地区。今年2月，TEMU上线加拿大站，3月13日，正式进入澳洲市场，下一站似乎要在英国登陆。
更重要的是，TEMU的许多动作简直就是专门冲着SHEIN来的。
首先是品类，和淘宝靠女装起家一样，SHEIN在海外获得高增长也靠的是女装类目。而TEMU从LOGO就能看出主营鞋包服饰类目，与SHEIN如出一辙，还采用了进攻性极强的上新策略：只要是SHEIN同款，Temu都优先上架。
其次是低价，SHEIN横扫北美市场靠的就是极低的价格，为了将价格压低SHEIN的利润率只有7%。TEMU则是复刻拼多多在国内的路线，不光免去了开店门槛费和押金，甚至还免去了抽点，缩短了结算时间，物流费用也给予了极大补贴，卖家只需承担准时达送货费用即可。
此外，拼多多将TEMU的总部设在广州，与SHEIN同在一个城市竞技，同时开出2-3倍的工资从SHEIN那里挖人，可谓针锋相对。甚至有消息称TEMU设定了一个惊人的销售目标，要在今年9月前单日GMV要超过SHEIN。
与亚马逊相比，TEMU对SHEIN的威胁要大得多。因为SHEIN的崛起本身就是瞄准了下沉市场，属于一种“捡漏”式的错位竞争。而TEMU则是和SHEIN在同一条赛道，且同是出海企业，对国内的这一套打法非常熟悉，了解自己的敌人才是最可怕的。
那么，面对拼多多的TEMU，SHEIN手里有什么牌能打呢？
SHEIN拿什么对抗拼多多？
作为比拼多多出海更早的“前辈”，SHEIN并没有示弱，一上来就把TEMU告上了法庭。
2022年12月，SHEIN对 TEMU提起诉讼，指控TEMU通过社交媒体红人推广TEMU时对 SHEIN 发表“虚假和欺骗性言论”，并使用冒名SHEIN的社交媒体，诱导客户下载TEMU的APP。