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资料图
“没有吹不了的牛皮，只有无底线的骗子。”
今年2月，微博认证为热门健康医疗博主的“烧伤超人阿宝”发布了上述博文，并一连配了13张某短视频平台上的医生科普视频截图。截图中，类似“没有看不好的××病，只有看不好的医生”样文案高度雷同地出现在多个医生的视频中。
几天后，一位医生IP孵化的机构编导也发布了一条类似的吐槽，矛头直指“患者称赞绝绝子”系列科普视频，“把三甲医院医生的科普硬是做成了路边的小广告”。
3月初，抖音医疗一举处理了81个违规账号，并对相关MCN机构实行违规警告等联动处置，原因指向编造或传播未经证实的医学信息，批量编造、传播低质同质化内容实施虚假宣传、人设打造、博取流量等行为。
大厂行医，短视频、短内容平台的崛起，流量加持，让医疗健康这一赛道成为兵家必争之地。“重资产”投入之外，医生IP的打造逐渐成为一项多方能够找到利益共识的交汇点，从“被需求”到“制造需求”一步之遥，将医生、医疗机构、平台和消费者串联在一起，而消费者的一些购买行为，也很可能已被暗中“牵引”。
当医生遇上短视频，主动还是被动
在短视频平台上，从2021年5月发布第一条视频到现在，内蒙古三级妇幼保健院兴安盟妇幼保健院妇产科主任乌兰已经收获了7.8万粉丝。
将近300条视频的内容，既涉及HPV病毒传播途径等热点解读，也包括一些常见疾病的科普，最主要的内容，则聚焦在子宫肌瘤和子宫腺肌症的血管介入处理。
像乌兰一样，凭借自己的专业洞见，来自不同领域的医生走红短视频，医生IP不仅被“有需要”的追踪，也被大众渐渐熟知。
短视频可以为乌兰更广泛地传播健康知识、解决患者的问题提供一个可行的路径，但也有人拥抱新媒体，可能是出于“无奈”。
和乌兰不同，李宏（化名）就职于一家三甲医院的康复科，他的“IP”经营锁定在朋友圈。
工作以后几乎没发过朋友圈的他，2021年开始频繁更新科室产出的科普内容。李宏说，他所在的医院对于医生开设个人账号的态度还是相对鼓励的。