奢侈品行业市场到底怎么样?据《2023 年胡润全球富豪榜》显示,全球十亿美金企业家比 2022 年减少了 269 位,是历年来减少数量最多的一次。与此同时,LVMH 的 CEO 贝尔纳 · 阿尔诺超过马斯克,首次成为世界首富;爱马仕 CEO 贝特朗 · 皮埃奇也霸榜第三名。
根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示:
二手奢侈品市场发展分析
经过多年发展,国外的二手奢侈品市场已经趋于成熟。而受到国外消费观和奢侈品浪潮的影响,我国的奢侈品市场也开始了萌芽和发展。
随着二手奢侈品行业的不断发展,二手奢侈品企业也不断增多。截止2017年,我国二手奢侈品规模就已达到98亿元,并拥有3100家二手奢侈品企业。
这两年,受到疫情的影响,国内奢侈品专柜一次又一次的涨价,国外跨境购买和带货也愈发艰难。这让更多消费者开始把目光投向二手市场,二手奢侈品行业也再一次显著升温,带动了电商平台的进一步发展。
数据显示,2020 年 -2022 年,LVMH 集团分别实现收入 446.51 亿欧元、642.15 亿欧元、791.84 亿欧元,开云集团、爱马仕等奢侈品集团营收也持续增长。
再从全球市场来看,2022 年全球奢侈品市场规模达到 25450 亿元人民币,同比增长 17%,这是一个在不断增长的万亿级市场。为什么在全球经济下行,大多行业哀嚎声一片,大批裁员降薪的情况下,奢侈品集团却能逆势上扬?
据不完全统计,2020 年至今,香奈儿陆续涨价 9 次,LV 涨价 10 次。事实上,涨价已经成为奢侈品牌生存的基本逻辑,尤其是特殊时期,通过涨价来弥补品牌销量下滑的损失,虽简单粗暴但是有效。
另外,从二手奢侈品入手,年轻人尝到了买二手的甜头之后,对二手的接受度延伸到国货。从红布林平台大数据来看,2021年下半年用户对国货品牌的消费热情有所提升。“国货破防”成为二手时尚消费的又一热潮。在红布林下半年消费榜中,鄂尔多斯、老庙黄金、周大福等成为用户偏爱的国货品牌。
自从去年12月中国政府优化疫情防控措施以来,欧洲和美国奢侈品公司的股价上涨了约10%。自1月8日起,中国有序恢复公民出境旅游,并取消对入境人员的繁琐隔离规定。报道称,中国赴西方旅游人数将需要一段时间才能恢复到过去的水平,尤其是考虑到一些西方国家政府要求中国游客出示核酸检测阴性证明。