嗅觉经济在中国市场拥有广阔前景 2023香水市场现状及前景分析

嗅觉经济在中国市场拥有广阔前景

日前发布的《2023香水香氛消费者洞察白皮书》指出,近年来我国香水香氛行业保持着较高速增长,年复合增长率达21.78%,预计2026年市场规模将达53亿美元。嗅觉经济在中国市场拥有广阔前景。

《2022中国香水行业研究白皮书》也指出,伴随着中国香氛市场的蓬勃发展,居家场景的香氛使用占比明显增加,较2021年增加8.2%。

香水是指将香精油、香料等与酒精混合制成的混合物,具有挥发性和浓郁的香味,主要喷洒于发际、手腕、手肘、耳后等部位,散发怡人的香气,是化妆品的重要品类之一。

2023香水市场现状及前景分析

从行业特点来看,现代香水工业是高度依赖科技的行业,从原料提取到调香师设计配方,都少不了科技手段的辅助,因此,香水是高科技行业。另外,香水原料成本仅占总成本的10%左右,国产香水品牌的平均毛利率基本都在80%以上。因此香水行业也是高利润的行业。

香水在中国市场是一个相对比较小众的品类,目前在中国的渗透率只有10%左右,还算不上是美妆市场的主流品类,但在颖通的眼里看到的却并非如此。

企查查数据显示,我国目前有超过18万家经营范围含“香水”,且状态为在业、存续、迁入、迁出的企业。近一年内新增注册企业数量为1.5万余家,成立时间在5-10年及以上的相关企业占比最多,达51%。从地域分布上看,广东省以2.5万家相关企业数量占比15%,位居第一,山东省、黑龙江省等分别以1.1万余家占比6.2%,1万余家占比5.7%,分别位居第二、三位。

以香水、香氛为代表的本土“嗅觉经济”之所以在近年来进入高速发展期,主要是由居民收入水平不断提升、消费趋势转变以及文化自信提升三大因素决定的。尤其是新消费群体的全面崛起,为“东方气味”各产业赛道的升温奠定了基础。

在人口结构快速变迁的背景下,“Z世代”作为当下我国的消费主力,正在将“悦己”消费推动成为时代新潮流。具备经济基础的“Z世代”倡导“高颜值”、“个性化”、“精致主义”,这和香水香氛自带的“闻香识人”特性充分契合。

从消费群体来评估,中国十四亿人口,仅仅只有一千多万人在使用香水。而彩妆护肤产品有25%的女人有使用习惯,可想而知,中国的香水市场将进入一个膨胀发展阶段,但头部品牌还未出现。

(责任编辑:AK007)