湿纸巾行业市场多大?湿巾具有清洁、卫生、消毒等功效，随着消费升级，我国居民对于湿巾需求持续攀升，我国是全球中湿巾行业发展最快的国家。就国内湿巾市场结构进行分析，其中婴儿湿巾占据主导，市场占比约为53%，而湿厕纸市场占比较小，目前只有5%左右。但就湿巾细分产品行业增速情况来看，湿厕纸备受我国青少年喜爱，目前整体增速在32%以上。
从全球湿巾市场规模来看，2017年、2018年、2019年和2020年全球湿巾市场规模分别为131.63亿元、138.29亿元、144.47亿元和153.56亿元。其中2019年同比增速为4.47%，较2018年的5.06%有所下降;2020年同比增速为6.29%，开始回升，这主要是由于2020疫情的爆发催生了人们对消毒湿巾类产品的需求。
数据显示，2021年双十一洗护清洁全网销售额为114亿元，同比增长31%。其中，天猫平台销售占比最大，其次为京东平台，再次为拼多多。纸巾湿巾销售额前十品牌分别为：维达、洁柔、相印、清风、全棉时代、得宝、植护、可心柔、斑布、漫花。
据中研普华研究报告《2022-2026年中国湿纸巾行业竞争格局及发展趋势预测报告》分析
湿纸巾行业市场现状分析
如今，消费者生活质量提高和卫生习惯的养成，对一次性卫生用品要求越来越高，湿纸巾逐渐成为人们的日常生活必需品。湿纸巾在我国属于舶来品，尽管国内市场湿纸巾普及率相对较低，但国内湿纸巾行业呈现高速发展态势。未来几年将成为国内湿纸巾产能的逐步建设和释放期，我国湿纸巾市场将持续快速发展，中国将成为全球重要的湿纸巾生产基地。
数据显示，我国湿巾细分市场中婴儿湿巾占比最大，占比超过一半，达到56.4%;接下来市场占比排名第二的是通用湿巾，占比为27.8%;其他功能性湿巾的占比略小。
新冠疫情的爆发极大地刺激了湿纸巾的消费需求。同时，随着我国经济积极向好，居民消费能力及意愿不断提升，企业不断探索制造多元化的湿巾，后疫情时代我国湿纸巾行业发展前景更为明朗。
湿纸巾行业处于现处于成熟期阶段，行业已实现市场化竞争，各企业面向市场自主经营，国内市场竞争激烈，企业国际竞争能力不断提升。未来几年，我国湿纸巾市场将持续快速发展，中国将成为全球重要的湿巾生产基地。预计2025年市场规模有望达到182亿元。市场上的“消毒湿纸巾”，大部分都是自行拟定的企业标准，虽然可能在标准中有一定的消毒效果规定，但靠湿纸巾消毒，总体上看来还是挺不靠谱的。