据了解，童装是以各年龄段(0～14)孩子为对象的服装的总称，属于服装行业及婴童产业的细分领域，因其买单权通常由“非穿戴者”驾驭而呈现与众不同的消费特点。
眼下，童装随着消费升级，体现出产品需求逐步多元化的特色，在“功能性”“颜值经济”“IP 类”等各种新兴消费观念对市场的冲击下，童装行业也进一步细分，随着儿童服饰对功能性、舒适性的要求越来越高，运动童装成为行业的新赛道。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年童装行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》显示：
童装市场竞争较为激烈 童装行业消费模式分析
我国人口基数大,尽管近年来出生率有所下滑,但每年新出生人数依然稳定在1000万以上;同时近几年国家陆续出台各种完善和落实积极生育支持措施,减轻家庭生育养育负担,更加刺激童装行业发展，另外，由于优生优育所以现在的家庭都愿意在孩子身上加大投入。
此前，专做孕婴童展会的CBME发布《2022中国童装童鞋未来消费新趋势报告》数据显示，我国童装行业市场规模将会不断提升。2021年我国童装行业市场规模为2869亿元，预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元，到2025年市场规模将达到4738亿元。
有市场就有机会。多家证券机构的研报提到，当前，童装市场竞争较为激烈，但市场份额分散，未来有很大的提升空间。并且，随着居民消费水平的提升，消费者对童装开始有了更多元化的需求。
市场参与者越来越多，竞争也是越加激烈，而童装市场当前产品同质化现象严重，一些品牌的发展开始受限。森马旗下的巴拉巴拉在童装市场占据着一定的份额，但是2022年开始，它的市场份额开始下降。据悉，上半年，森马休闲服饰业务的营收下滑了15.54%，儿童服饰的营收下滑了12.45%。而安奈儿的日子也不好过。2022年上半年，安奈儿实现营业收入4.91亿元，同比下降21.01%，净亏损8654.92万元。
我国童装行业目前已在向“品牌消费”阶段转变，新冠疫情一定程度上加速了行业优胜劣汰，没有设计优势、产品质量控制不严格、不注重运营规范或品牌发展的中小型童装企业逐步退出市场，一些竞争力较强的品牌则将进一步发展壮大，行业洗牌趋势明显。
另外，当前的消费市场正在发生变化。业内认为，90、95等新生代父母对童装的消费需求进一步升级，当前价格不再是消费者购买童装的主要考虑因素，品质、时尚、个性正在成为童装市场新的风尚与潮流。