人们对美生活质量的追求不断提高，大众市场迅速扩大。有鉴于此，国内面膜品牌主要占据大众市场，并迅速扩大其市场容量，以巩固其进入市场后扩大生产规模。其中，21岁至30岁、31岁至40岁的消费者是主要的消费年龄组，其中大多数是女性消费。
保湿面膜是一种针对人体皮肤保湿的面膜，针对皮肤紧绷干痒等不良状态，进行保湿改善皮肤状态。保湿面膜种类丰富，包含面贴膜、膏乳状面膜、泥状面膜、冻胶或嗜喱状面膜、免洗面膜、撕拉式面膜多种种类。保湿面膜的成分包括保湿剂、防腐剂、美白成分、植物提取成分、舒缓成分、粘稠度调节剂、pH调节剂等。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国保湿面膜行业发展分析与投资前景预测报告》显示：
面膜分为贴片式、水洗式、免洗式、撕拉式，其中贴片式有精华和面膜布组成，单片独立包装，有补水和美白的功效;水洗式为泥状或膏状，敷后需用清水清洗，有皮肤清洁的功效;免洗式为啫喱或乳霜质地，敷后无需清洗，有睡眠滋养的功效;撕拉式为胶装液体，敷后待干燥变成一层薄膜，通过撕拉方式净肌肤杂质带出，有去黑头的功效。
我国面膜市场规模从2013年的90.5亿元高速增长至2021年的451.8亿元，面膜渗透率也从36%上涨至56%，预计未来我国面膜市场渗透率仍将呈现上升态势。
根据数据显示，由于中国面膜兴起较晚，中国面膜的进口量大于出口量，2020年中国面膜进口量达到峰值，为23.27万吨，说明我国面膜市场大部分产品来源于国外，国内技术略落后于国外，2022年1-8月中国面膜出口量为9.47万吨，进口量为11.6万吨，进出口差值正在逐步缩小。
保湿面膜行业市场格局
作为一个高渗透率的品类，面膜市场中入局的品牌较多，因此其市场竞争也较大。根据2月份天猫平台上的品牌销额数据可知，销额TOP10品牌依次为可丽金、珀莱雅、科颜氏、赫罗兰、自然堂、相宜本草、欧莱雅、zcg、婵茜和蒂佳婷。
中国保湿面膜的市场集中度低，竞争激烈。市场占有率最高的五个品牌是韩束、膜法世家、自然堂、御泥坊、JMsolution。韩束占比为7.07%，膜法世家和自然堂占比为6.06%，御泥坊占比4.04%，JMsolution占比3.03%。
目前，我国面膜的本土品牌大多定位在中低端，高端产品大多来源于国外，随着消费者保养意识进一步提高，将会更加专注产品的功效性和舒适性。