中国口腔问题人数已达7.1亿人，2023年中国口腔护理市场规模将达到1285亿元，占全球1/3，并在品类、用户、功效等方面展现出新趋势。
数据显示, 83%的用户在清洁口腔时会使用专业口腔用品，牙刷、牙膏、牙线和漱口水四件套组合选择人群比例最高，满足基础护理、精细清洁、即时清洁等多重需求。42%的用户为自己购买口腔护理用品时会优先考虑功能，而不一味追求性价比。目前，我国口腔护理市场已走过基础护理1.0阶段、进阶护理2.0阶段，向精致护理3.0阶段跃迁。
在口腔护理行业牙膏/牙粉品类占比最高，市场份额达到43.8%，同比增长16%，成为带动口腔护理行业增长的主力军。
从口腔护理行业的细分品类来看，1—4月牙膏/牙粉品类占比最高，市场份额达到43.8%，同比增长16%，成为带动口腔护理行业增长的主力军。电动牙刷品类市场份额超22%，排在第二，同比增长0.6%;牙刷品类市场份额超11%，同比增长了18.5%，成为口腔护理行业增速最快的品类，排在行业第三。冲牙器、漱口水、电动牙刷头、牙线等行业在1—4月同比都出现下滑走势，且冲牙器、口喷等商品同比下降幅度较大。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年漱口水行业深度分析及投资价值研究咨询报告》显示：
饮食习惯的改变、生活节奏的加快、国民口腔护理意识的增强等多重因素带来国民口腔问题的多样化和与之对应的日益丰富的口腔护理产品品类——其中以漱口水为代表的新式护理用品逐渐渗入国民的生活，成为国民喜爱的个人护理消费品。
漱口水也称为含漱剂，主要功效在于清洁口腔，掩盖由于细菌或酵母菌分解食物残渣引起的口臭，以及使口腔内留下舒适清爽的感觉。
漱口水已在欧美发达国家流行多年，可能和社交生活礼仪有很大关系。近年来，由于市场竞争激烈，漱口水除了使口气清新，以及宣称可消除口臭的细菌，着重强调其预防和治疗牙齿及口腔疾病，增进口腔健康的功能的产品也越来越多。
漱口水行业市场消费趋势分析
根据沙利文关于口腔护理产品的消费者调查显示， 牙膏、牙刷是中国口腔护理用品最主要的品类，居民对使用牙膏和牙刷产品已经形成良好的概念。近年来，随着口腔健康理念的普及，居民健康意识有所提高，漱口水也渐渐进入中国居民的日常护理生活。