漱口水也称为含漱剂,主要功效在于清洁口腔,掩盖由于细菌或酵母菌分解食物残渣引起的口臭,以及使口腔内留下舒适清爽的感觉。漱口水已在欧美发达国家流行多年,可能和社交生活礼仪有很大关系。近年来,由于市场竞争激烈,漱口水除了使口气清新,以及宣称可消除口臭的细菌,着重强调其预防和治疗牙齿及口腔疾病,增进口腔健康的功能的产品也越来越多。
漱口水一般含有香味剂、甜味剂、乙醇、保湿剂、表面活性剂、着色剂、防腐剂、精制水、功能添加剂。按漱口水功能宣称,功能添加剂有抗菌剂、收敛剂、抗龋剂、防牙菌斑和牙龈炎化合物、消炎剂、脱敏剂、祛臭剂等等。漱口水与牙膏不同,一般是透明液体,口感和味道重要性更为突出,多数漱口水都宣称预防和消除口臭。在漱口水中,可添加除臭剂预防和消除口臭,添加味觉受体阻滞剂改善口感,抑制不良的味道。年轻消费者在关注面部护理之余,对于口腔的关注也日渐升级,口腔护理产品的需求也更细分、场景化。
漱口水行业市场发展现状及投融资分析
我国口腔患者人数逐年增加,并已于2019年达到7亿人。据丁香医生2021年的国民健康调研数据显示,口腔问题位列国民健康困扰Top5且较去年上升1位,我国的国民口腔健康已经成为了不可忽视的问题。《2022年口腔养护消费者洞察》调研发现,重视牙齿美观健康的人群以公司的职员以及管理者居多,自由职业者,例如网红、模特、公众号撰写人,以及一些专业人员,例如律师、医生等也是主要关注人群。被访者对于口腔的主要困扰是牙齿发黄不够白和牙齿不够整齐;有近六成的被访者牙齿发黄,同样有59.4%的被访者表示自己的牙齿不整齐。调研发现,牙齿问题越来越突出的50岁以上的人群,护齿意识却最为淡薄。
近年来相关政策的利好以及国民口腔护理意识的提升,我国口腔护理行业蓬勃发展。分产品来看,牙膏和牙刷仍然是我国口腔清洁护理用品市场的第一、二大品类;漱口水/漱口液位列第三,占比4.8%,上升空间极大。人们对口腔健康重视程度的增加推动我国漱口水/牙齿冲洗产品市场规模不断扩张。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年漱口水行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示:
在全民口罩的大环境下,漱口水等产品能够有效改善卫生状况,深受消费者欢迎。数据显示,疫情后期口腔护理类进口消费品同比增长300%以上,漱口水类目在疫情期间迎来了一波增长高峰,且一直保持稳步增长趋势,用户渗透和价格升级是品类增长的主要原因。其中参半旗下的漱口水上线80天销售额超1亿元,并迅速抢占线上电商渠道,在天猫和拼多多的漱口水类目里排名第一。可见,漱口水正成为口腔赛道里一个高速增长的超级大单品。