母婴是家庭中的核心人群，对于安全健康的关注度非常高，疫情后，消费者对于健康安全的意识更强。出生率下滑，人口红利消失，母婴行业正在承受巨大的压力。与此同时，随着“90后”和“95后”等新一代年轻父母成为母婴市场的主力消费群体，母婴行业走到了新的转折点。
新一代年轻父母的消费观念和育儿风格转变，推动着母婴行业朝着更多元化和个性化的方向发展。他们对于“大健康”概念的关注和认同也日益增强，健康新动能的趋势也为母婴产业各类细分品类创造了新的增长空间。
当下消费人群对于母婴营养品接受程度较高。在备孕及孕产人群中，40%以上的群体早在备孕期就开始食用营养品，半数家长在宝宝1岁前就开始补充营养品，3岁前普遍已食用营养品，且频次多保持在一天一次。
受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等因素影响，我国母婴用品市场总体规模不断扩大。我国母婴市场规模从2017的2.59万亿元增长至2021年的3.75万亿元，年均复合增长率超过11%。2023年我国母婴行业市场规模将会超过四万亿。虽然国内母婴市场总体规模增加到四万亿。
母婴营养补充品是目前整个母婴市场增速最快的板块。母婴营养补充品主要为浓缩提纯的营养食品和增加人体抵抗力和免疫力的营养食品，含有一种或多于一种营养成份，能增加母婴人群的抵抗力和免疫力，如益生菌、乳铁蛋白、DHA或其他含有维生素、钙、铁、锌、卵白蛋白、燕窝酸等营养素的营养补充食品。
根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国母婴营养品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：
2022年中国母婴营养品市场规模超800亿元，2023年将持续保持两位数(15%)增速。在孕产妇和新生儿人口规模下降的背景下，母婴营养品成为驱动母婴消费增长的主要动力之一。
母婴渠道、电商平台是母婴营养品占比最高的两大渠道，同时线上增速高于线下。作为消费者首选的线上健康消费入口，京东健康数据显示，2023年上半年，母婴营养品类成交用户数同比增长59%，其中PLUS用户占比55%。
产品赛道和消费人群日趋细分
随着“90后”和“95后”等新一代年轻父母成为母婴市场的主力消费群体，母婴行业正迎来新的发展机遇。这些年轻父母的消费观念和育儿风格的转变推动了母婴行业朝着更多元化和个性化的方向发展。与此同时，他们对于“大健康”概念的关注和认同也日益增强。母婴行业正逐步走向高端化，为各类细分品类创造了新的增长空间。