虚拟主播是指使用虚拟形象在视频网站上进行投稿活动的主播，以“虚拟YouTuber”最为人所知。
全球与中国虚拟主播行业市场现状 全球与中国虚拟主播行业市场发展趋势分析
在中国，虚拟主播普遍被称为“虚拟UP主”(Virtual Uploader、VUP)。在中国以外的地区，虚拟主播由于普遍活跃于YouTube而被称为“Virtual YouTuber”(VTuber)。
虚拟主播以原创的虚拟人格设定、形象在视频网站、社交平台上进行活动。形象多以MMD或Unity的3D模型或Live2D制作的2D模型出现，并以真人声优配音，但声优一般情况下并不公开。视频形式多种多样，vlog和游戏实况较多。
年初，2月7日，遥望科技在互动平台上回应投资者的上述相关问题时表示，“公司规划在2023年发力虚拟人直播等业务，计划利用公司过往积淀的技术优势，实现高效率低成本的AIGC内容生成，使得直播时长更长，以长尾效应进一步扩大供应链竞争优势”。
在这波热潮之下，越来越多的商家、平台开始入局AI主播、虚拟主播领域。
4月底，腾讯云发布智能小样本数字人生产平台，宣称三分钟完成建模、成本降低至数千元。
部分深耕该领域的专业公司已经和更多带货直播间开展合作了，比如，硅基智能至今已生产了近150万个数字人，和4万多个电商带货直播间达成合作。
和前几年，虚拟主播爆火早期时的高技术成本不同，时间来到2023年，一个虚拟主播的经营成本已经降低至百元层级。
比起真人的不稳定和局限，虚拟主播的风险显得更加可控。只要操作得当，虚拟主播就不会“塌房”。
没有情感，不会累，不会生病，不需要吃饭，不需要拥有自己的生活的虚拟主播，再一次走进我们的视线。
当真人主播们还陷在产品质量、虚假宣传、价格误导等直播带货的通病中时，技术的更替、时代的演变，已经悄然来袭。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年全球与中国虚拟主播行业市场调研及发展趋势分析报告》显示：
截至2021年8月，B站有3.6万多名虚拟主播，一半以上的月收入为0 ，前120名虚拟主播拿走了九成以上收入。也就是说，0.3%的头部用户吃掉了市场几乎全部份额。约2/3虚拟主播粉丝数量在1万以下，粉丝数量在50万以上的头部虚拟主播，仅占比约1%。