1月12日，由上海美术电影制片厂(以下简称“上美影”)出品的动画短片合集《中国奇谭》，凭借三集的故事，播出不到半月晋升为网播平台关注顶流，在播放量持续走高的同时，动画口碑也维持高位。伴随热映，大批动画迷涌入动画周边产品的官方旗舰店，现阶段小猪妖摆件等多款周边产品已经售罄，官方为此回应：工厂机器已经开足马力，新品已在设计，部分周边摆件将在近期到货。
“从动画人物的经历，仿佛看到了自己的工作和生活，简洁的表达和水墨风的作画风格非常吸引人。”观众赵悦然谈道，动画市场作品太多了，这次的《中国奇谭》出品方找对了风格，既是深耕多年的中式美学，又能融入回忆杀，希望上美影和国漫能继续进步，给观众新的惊喜。
供不应求的产品，让《中国奇谭》周边相关的多个话题也一度登上微博热搜榜前排，累计阅读量破亿次。
面对暴涨的周边产品需求，官方周边销售渠道——上美影旗舰店发布公告称，新款剧集周边正在抓紧设计和赶制中，工厂机器已经开足马力。
而对于热门产品的补货问题，工作人员告诉北京商报记者，近期将会安排补货，具体关注店铺信息。此外，随着动画剧集的更新，更多角色周边产品会否上新，以店铺具体信息为准。
周边热销之际，上美影也关注到知识产权领域的相关问题。据天眼查，上美影已为《中国奇谭》第一集“小妖怪的夏天”申请商标，国际分类包含健身器材、教育娱乐、服装鞋帽，商标状态均为“注册申请中”。
出品方在《中国奇谭》IP开发的路上刚刚“点火起步”，山寨商家则迅速捕捉到热点，伺机而动。
现阶段，非官方出品的角色3D打印手办、印花钥匙链、印花手机壳等山寨周边均已上架电商。
据北京商报记者不完全统计，仅“小猪妖印花手机壳”就有20余家店铺在售，其中最高销量商家本月已售出上百件。问及版权及授权问题，某手机壳商家直言：没有授权。
“具有独创性且在《著作权法》保护期限内的动画作品形象，受《著作权法》保护。《著作权法》规定，未经著作权人许可，复制、发行、表演、放映、广播、汇编、通过信息网络向公众传播其表演均属侵权行为，山寨周边商的行为属于‘复制’，因此属于侵权行为，需要承担侵权责任。”北京市中闻律师事务所律师赵虎谈道。
“现阶段，《中国奇谭》已在短时间内聚合到市场热度，实现了爆火于市场，诞生了大量周边产品需求，可是周边产品的设计、开发都是有一定周期的，需要时间，但市场热点往往是快速变化的。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，区别于产品品牌，《中国奇谭》作为一部动画作品，是在以内容品牌的形式向用户群呈现。因此，对于这类新诞生的动画IP，做深入开发还是首先要在内容上下功夫。