出品｜新品略财观（原NBS新品略）
作者｜吴文武
又一家昔日明星服装品牌正在加速坠落。
新品略财观关注到，日前，一则“美特斯邦威是怎么从步行街消失的”话题一度登上微博热搜第一。
沉寂已久的美特斯邦威，要不是以这种方式上热搜，估计很多人已经彻底忘记了这个曾被年轻人热追的品牌。
美特斯邦威曾有着怎样的辉煌时刻？为何从巅峰坠落？美特斯邦威式困局背后，我们应该深思什么？
01 昔日“年轻潮流服饰一哥”
美特斯邦威的故事，要从其创始人周成建开始说起。
1965年4月，周成建出生在浙江丽水，他17岁时在青田农民学瓦匠，后来学过木匠放弃了，周成建骨子里就有浙江人的生意头脑，1984年开始做个体经商。
到了1986年，只有21岁的周成建在温州做裁缝生意，但是负债30万元。到了28岁，在温州一家工厂做到了厂长，后来花了100万元开办了一家服装加工厂。
因为一次偶然周成建加班很疲惫，误将一批西装的袖子尺寸缩短一截，他干脆把截短的袖子接上别的布料做袖口，再将衣服的下摆也裁去一截，补上别的布料做收边。
结果误打误撞，这批不伦不类的西装却意外成了畅销品，用现在的行话来说就是：爆品。
周成建在给自己创立的新品牌取名时，为了摆脱“老土的感觉”，最终把名字定为“美特斯”，因为这样听起来：有点洋味。
1994年，周成建注册了美特斯邦威商标，1995年美特斯邦威第一家专卖店在温州开业，很快抓住了当时年轻人的心。
新品略财观依然记得，特别是美特斯邦威那句“不走寻常路”的经典广告语吸引了当时很多年轻人，是80后、90后的青春记忆。
2003年美特斯邦威请了当红歌星周杰伦代言，让“不走寻常路”这句广告语一直风靡了十几年。
2007年，美特斯邦威年营收为31亿元，利润总额达到4.33亿元，毛利率高达38.84%，市场份额占比0.95%，国内市场排名第一。
2008年，美特斯邦威登陆资本市场，成功在深交所上市，成为“A股休闲服饰第一股”，市值曾一度高达389亿元，当年其全国门店数量达到5220家。
门店遍布全国，市值高涨，让美特斯邦威创始人周成建的身价也高涨，连续3年成为服装行业的首富。2008年，周成建及其家族以20亿美元资产在当年福布斯中国富豪榜中排名第5位。