“618”是中国电商平台的年中促销活动，每年的“618”大促对消费者来说都是一场购物盛宴。随着京东、天猫、苏宁易购等多个平台今年“618”活动迎来开门红，家电、美妆、鞋服、食品饮料等多个品类销量也相继出现强劲增长。
“618”大促销数据从一个侧面展现出消费升级的趋势。消费升级指的是消费者在满足基本生活需求后，追求更高品质、个性化、多元化的消费产品和服务，体现了消费者的审美、品位和价值观。消费升级概念涵盖了多个领域，如高端家用电器、美容护理、纺织服饰、食品饮料等。
“618”期间，消费者的购买力和购买意愿都会大幅提升，这对于消费升级概念的相关企业和行业，是重要的市场机遇。如何把握消费升级概念股的投资机会？受访业内专家表示，消费升级概念具有长期投资价值，投资者需要耐心和长期眼光，关注相关公司的未来发展潜力和市场前景，而非短期的股价波动。
开门红数据
折射消费升级趋势
进入6月份，各大电商和平台相继公布了“618”大促开门红成绩单。
根据京东官方发布的“618”开门红数据，自5月31日晚8点以家电为主题的京东“618”活动开启28小时后，超过30个家电家居品牌成交额超过了亿元。
5月31日晚8点，唯品会“618”年中特卖节开幕盛典启动。数据显示，开售1小时，夏季潮搭、运动户外、家居家电、美妆护肤、黄金珠宝等多品类产品销量迎来劲增。美容仪销售额同比增长629%，空调扇销售额同比增长117%，智能手表销售额同比增长929%，防晒衣销量同比增长115%。
6月1日，苏宁易购发布“618”大促数据。首轮爆发期，苏宁易购全国门店客流同比提升147%，5万元以上套购订单同比增长82%，家电“一站式消费”订单量同比增长132%，以旧换新订单量同比提升78%。
6月1日，根据抖音电商公布数据，截至5月31日，家电行业预售GMV相较于去年“618”同期增长808%，预售GMV破5000万元的品牌共有7个。
6月4日，快手发布的“618”战报显示，6月1日至6月3日，快手电商订单量同比去年增长超72%，买家数同比去年增长超50%，品牌商品GMV同比去年增长超222%，短视频GMV同比去年增长超128%。在具体品类上，生鲜类商品同比去年增长近200%，家用电器GMV同比去年增长近500%，服饰鞋靴GMV继续走强，同比去年增长超60%。
对此，接受《证券日报》记者采访的川财证券首席经济学家、研究所所长陈雳表示，一方面，我国经济复苏向好，居民消费需求逐步释放，带动“618”期间各平台成交额进一步增长；另一方面，今年电商平台促销力度加大，复杂的优惠模式得到简化，也有利于促进消费者消费热情上升。