近日，TBI杰出品牌创新奖(Top Brand Innovation Awards)颁奖仪式在上海召开，该奖项深度关注数字时代品牌以创新思维进行品牌创建、维护与增长的全链路，表彰该年度内在产品创新、品牌传达、消费者喜爱度等多个方面综合表现突出的优秀品牌。
三养食品中国凭借三养火鸡面(韩式甜辣炸鸡风味)及“碰个面一起嘶哈”营销案例，分别斩获2023年度TBI年度最佳品类创新产品奖项及年度营销案例银奖。
韩式甜辣炸鸡火鸡面，为中国消费者研发的专属产品
作为火鸡面品类发明者，三养食品的标杆之作三养火鸡面在2016年进入中国市场后便广受年轻消费者青睐，独特的辣味拌面让不少网友直呼过瘾。经过几年验证，如今众多方便面品牌入局开发火鸡面，而三养食品仍持有该品类中国市场第一占有率。尼尔森数据显示，2022年中国线下渠道火鸡面TOP4品牌的总销售额达到了15亿，其中三养品牌占60%。
2021年，三养方圆集团在上海虹桥商务区设立了三养食品中国总部，加速在国内的布局，拓宽线上线下渠道的同时，丰富产品矩阵，满足日益多元的消费需求则是重要策略之一。
公司发起“中国人最喜欢的韩式风味”调研后发现甜辣炸鸡口味高居榜首，专为中国研发的“韩式甜辣炸鸡火鸡面”于2023年秋天问世。该产品保留了韩式炸鸡的口味特点与精髓，甄选优质的越南、哈瓦那辣椒为调味原料，配合韩式制造工艺让面条筋道爽滑，精研配方并创新突破，通过甜辣炸鸡酱包实现甜与辣的奇妙融合，让消费者享受面酱合一的顺滑口感。
多维探索，立足本土撬动新增长
三养食品中国不仅在产品方面创新以适应本土需求，也在营销渠道上进行深入研究和大量投入。
去年10月，三养食品宣布“小鬼”王琳凯担任品牌大使，借势抖音等新媒体平台，掀起“火辣破冰”潮流，成为“双11”期间方便面品类人气爆品，创出官宣3小时内销售额破百万人民币的佳绩。试卖的新品“韩式甜辣炸鸡火鸡面”上线20天内即售罄，登顶抖音旗舰店带货榜TOP 1，各大社交平台好评如潮，供不应求。收官阶段，这家仅在中国成立两年的公司在天猫、京东、拼多多、抖音、快手等线上平台销售总额接近8000万人民币，同比增长近四成，创下历史新高。
产品与营销渠道双管齐下的本土化策略为三养食品中国带来巨大成功。三养食品中国总经理金周泳表示：“中国不仅是三养食品的重要市场，与此同时中国悠久的饮食文化、丰富优质的食材、食品创新氛围、独特的消费生态等，已经成为引领三养食品未来创新的灵感来源之一。今后，我们也会不断开发出迎合中国消费者的口感喜好、生活方式、饮食趋势的新产品，融合中国消费者的营销方式和互动方式，为中国消费者更加丰富美好的饮食生活做出贡献。”
关于三养方圆集团
全球美食市场领导者三养方圆集团于1961年创立，一直以“正直”与“信用”两大企业精神为基础持续发展业务。经历60余载发展至今，其创业精神包含创始人“食足平天(衣食无忧，则天下太平)”的理想，是三养方圆集团获得消费者信任和喜爱的企业基础。
通过热情和挑战开创新增长动力，2012年，三养方圆集团"火鸡面"品牌创新上市，以辣味唤醒快乐并连接全球消费者，全球累计销量达到50亿份。
2021年，三养方圆集团建立三养食品中国，为中国消费者带来更加丰富美味的食品，包括火鸡面系列、汤面系列、炸酱面系列、非油炸健康系列、酱料系列、膨化食品系列等。其中，三养火鸡面成为中国市场火鸡面第一品牌，每年卖出超过1.5亿份。
从挑战60年到飞跃100年，为满足“成为滋养生活和未来的企业(Food for Thought)”的新蓝图，三养方圆集团将站在新的起跑线上，致力于通过食品和科学的协调为世界的进步做出贡献，为未来发展开启全新征程。