▲这是灵兽第1285篇原创文章
作者/东方
ID/lingshouke
“从来没有这么卷过”。一位互联网电商业内人士对《灵兽》表示。
存量时代，各个企业竞争开启的已不是零和博弈，而是负和博弈。
在这位互联网电商业内人士看来，2023年互联网电商的主基调仍是脱离不了的加剧内卷。
更有企业所要面对的也不是“要利润”和“要市场”的抉择，而是如何才能不被过度挤压，守住腹地。
无论是抖音上线“外卖”或超市，都是觊觎“本地生活”服务，美团除了在防守外，也做出了反击之势。
1 腹地互探
抖音涉足本地生活服务，美团在短视频领域也跃跃欲试。
在疫情期间的2021年7月，抖音就内测了“心动外卖”，但不到半年该程序便下线了。
2月7日，针对抖音将于3月1日上线全国外卖服务一事，抖音生活服务相关负责人回应，“团购配送”项目目前仍在北京、上海、成都试点当中，近期已开放该三城的商家自助入驻。
根据亿邦动力的消息，截至3月5日，抖音又在全国15个城市上线外卖业务，入驻商家主要集中在餐饮行业。
此外，微信也在广深地区内测小程序“门店快送”服务，旨在帮助消费者发现附近提供快送服务的优质小程序。
反观美团，早在2020年就推出“美团直播”小程序，内容主要以商家自播为主，其上线的产品则是团购商品。初期，入驻商家多为医美、教育等相关行业，用户可以在直播间购买到许多相关的特价商品。
2021年年底，美团在探索短视频的道路上有了新进展，宣布与快手达成战略合作。快手上线美团小程序，吸引了不少餐饮类商家入驻。
去年8月，美团在App内测短视频功能，主打看视频赚钱。目前打开美团，在个人信息页面上，还能看到“视频赚”的入口，点开后，每刷一条短视频，后台就能收到到账提醒。
美团在短视频的探索不止于此。
2022年11月，美团推出“上二楼”功能。这个功能的位置与“视频赚”不同，位于外卖页面的上端，用户下滑就能进入短视频界面。这个界面的内容多为团购商品信息。
据相关媒体报道称，“上二楼”目前已下架，但有部分消费者还能在美团外卖页面通过下滑的方式“上二楼”。