无论你是否关注游戏，最近可能都被一群鹅或鸭子刷了屏。那就是在线人数不断攀新高，梗图表情包横飞，频繁登上热搜的《鹅鸭杀》（Goose Goose Duck）。
以《鹅鸭杀》为代表的派对类游戏，在过去一年无疑是各路厂商“重点关照”的品类。上半年有心动的《派对之星》，网易的《蛋仔派对》纷纷上线。下半年有巨人的《太空行动》（海外版名为Super Sus）11月顺利版号过审，有雷霆游戏的Funny Fighters海外开测。而由国内团队开发的《动物派对》（Party Animals）在直播平台上已积累大量人气，预定在2023年登陆PC与XGP。
自《糖豆人：终极淘汰赛》（下称糖豆人）2020年火爆以来，派对游戏就从一个不太被关注的品类走上前台，成为关注焦点。派对游戏的出圈，看似是凭借游戏主播KOL“游戏荒”偶然带火，其实则是在传统MMO式微，开放世界门槛越来越高之时对泛游戏玩家社交需求的一个精准补位。
面各路厂商愿意投身参与这场竞争激烈的“派对杀”，还有一个重要原因就在于，轻玩法、重社交的派对游戏不容易被某个爆火游戏垄断。玩家永远在寻找新乐子，在不同游戏中迁徙，而这就给了所有人公平竞争的机会。派对游戏的这盘棋，无论何时入局都不算晚。
《鹅鸭杀》爆火，背后是主播游戏荒？
《鹅鸭杀》能爆火，离不开产品本身的创新。游戏的基本玩法沿袭Among Us，但将角色形象换成了更有辨识度的鹅、鸭等动物，并在游戏中加入了数十种特色职业，分出三个阵营。此外，游戏在PC平台上也参考了手游的商业模式，采用了本体免费、内购收费的模式。
动物的卡通形象全球通用，给了玩家和看直播的观众更多造梗玩梗的空间。特色职业则大大丰富了游戏体验。尤其是在游戏的基本玩法得到普及的前提下，这种微创新往往威力无穷。
做个类比就是当《红警》《星际》等RTS 流行之后，带有特色英雄的《魔兽》必然会更火。同理，《无畏契约》就是带有特色职业的CS，《Apex英雄》就是带有特色职业的《绝地求生》。
可以说，《鹅鸭杀》之所以要等到发售上市一年之后才开始爆火，其实是在等待玩家群体的口味变化。当用户玩腻了没有职业系统的Among Us之后，《鹅鸭杀》便是那个最好的替代品。
产品本身的创新是《鹅鸭杀》成功的必要条件，但它能获得如今的热度，还离不开主播和KOL的带动。