封面图：慢放-Sara
自2015年微信的春晚红包一举成名，各大互联网巨头就打响了春节红包战。不仅阿里、百度、快手、抖音、京东陆续成为春晚的互动合作企业，非春晚赞助商的互联网巨头们也都会在APP内上线红包活动，在春节期间争抢流量高峰。
但如今2023年春节临近，不仅春晚赞助商迟迟没有消息，上线红包活动的平台也寥寥无几；盘点近三年的春节红包金额，2023年更是创造了历史新低。
据「慢放」观察，目前公开统计春节红包金额总计43亿元，其中支付宝“集五福”分5亿元，百度“好运中国年”分8亿元，快手/快手极速版分20亿元，抖音“集24节气”分2亿、“找红包”分4亿，西瓜、今日头条各2亿元。如连同2021年春节红包总计122亿元，2022年春节红包总计80亿元综合来看，春节红包已经连续三年走低。
春节红包的大幅“缩水”，也正揭示着互联网巨头面对的种种新问题——春节红包不再是“拉新”必杀技，用户粘性也不再能依靠补贴来维系。虽然仍有平台未放弃春节红包，但也许平台和用户早已觉得“力不从心”。
红包在缩水，玩法更复杂
盘点2023年春节红包，用户最直观的感受是红包的金额降低了，玩法套路更深了。
以春节红包的最高峰2021年为例，当年春节红包派发的金额是支付宝5亿元、抖音20亿元、快手21亿元、百度22亿元、拼多多28亿元、微视5亿元。对比来看，不仅现在上线春节红包的企业大幅减少，今年抖音6亿元、百度8亿元的金额也是大比例“缩水”。
拼多多等电商平台则干脆未上线春节红包活动，只是以平台补贴、领券打折等方式进行春节促销。如拼多多“百亿补贴”、京东“年货节”、天猫“逛新春集市”、淘宝“春节不打烊”等活动，都是在打造购物节、以商品优惠促进成单转化。
此外，春节红包的套路也越来越深。除了每年一度的支付宝集齐五福以“AI扫福”为主的玩法没有太大变化，其他平台的玩法基本都非常复杂，而且嵌入了大量内部导流和品牌广告。
百度“好运中国年”的活动规则是用户要集齐5张金卡合成1张好运卡，集齐好运卡再升级祝福场景，不同祝福卡的奖金规则也不同。此外，这一活动需要“做任务”获取抽卡次数，“做任务”链接的一二条都是度小满低息借款的广告，下面一列则主要都是为百度地图、好看视频、百度贴吧引流的广告。
短视频平台的玩法更复杂，在集卡之上又添加了许多规则让用户邀请新用户、创作视频、好友组队，并设置了许多互动游戏在赢红包中嵌入大量品牌广告。