谁还记得罗振宇,知识付费还需多久成熟?

燃次元(ID:chaintruth)原创

作者 | 姜 ? 辉

编辑 | 曹 ? 杨

“罗振宇分享的鼓励人积极向前看的故事,也无法遏制‘得到’( 由罗振宇团队出品的互联网知识服务平台)业务的疲软……”

1月10日,有自媒体发表文章称,“‘得到’从去年5月就开始裁员了,一直滚动式毕业到年底。业务线上,政企条线已经全部砍掉,电商条线在做完2022年双十一后也归于尘土,在北京的两个职场华贸、温特莱,现在也合并到一块儿了。“引起了网友的讨论。

燃次元就此向“得到”方面求证,但截至发稿,并未获得对方的正面回应。

尽管不能确定,“得到”业务是否如文章中所说,已然“疲软”,但罗振宇和他的知识付费产品们的热潮已成过去,却是不争的事实。

在刚刚过去不久的2023年跨年夜,罗振宇一改在体育馆演讲的习惯,走进了深圳图书馆,用4个小时,与26万在线观众,分享了22个故事,完成了他一年一度的《时间的朋友》跨年演讲。

按照罗振宇“《时间的朋友》要讲20年”的计划,今年,他已经完成了五分之二。相比于去年的52个故事,尽管今年的故事数量减少至22个故事,但在故事内容上,部分看了演讲的网友纷纷表示,“内容更加细碎,相比早年的演讲,缺乏宏观判断,更像是在贩卖不靠谱的鸡汤。”

但从网友的反馈来看,罗振宇的“鸡汤”似乎变得没那么好喝了。

微博话题数据显示,2015-2023年(注:2018年、2019年和2022年无相关话题),#时间的朋友#相关话题阅读量分别为22.5万、20.1万、10.1万、5.1万、11.2万和6.5万,呈明显递减趋势,讨论次数也由2015年的578次,下降至2023年的59次。

与跨年演讲热度逐年递减相伴的,是罗振宇做了10年的“罗辑思维”在2022年正式“收摊”。2022年12月21日,“罗胖60秒”在诞生十年之后如约下线。

尽管如罗振宇所说,这是一场在10年前就已经设计好的“告别”。但这种“告别”,却不免让人将其与北京思维造物信息科技股份有限公司(以下简称“思维造物”),多次试图上市却均以失败告终联系在一起。

事实上,不管是跨年演讲热度的消退,还是“罗胖60秒”的结束,或都反映出,国内“知识付费”的商业模式迟迟无法得到有效验证。其实,不光是罗振宇,包括“吴晓波频道”“樊登读书会”在内,均在知识付费的商业化道路上历经坎坷。

究其原因,这与国人的消费能力和思维模式仍停留在信息和知识免费阶段,付费意愿不强,以及传统的知识壁垒仍然深厚密切相关。

(责任编辑:AK007)