小程序应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。我国主流小程序平台网络关注度差异较大，其中微信小程序的网络关注度最高，其次是百度小程序和支付宝小程序。从细分行业上来看，微信小程序TOP3是游戏、工具和电商;百度小程序TOP3是新闻资讯、工具和教育;支付宝小程序TOP3是生活服务、金融保险和电商。小程序能够实现消息通知、线下扫码、公众号关联等七大功能。其中，通过公众号关联，用户可以实现公众号与小程序之间相互跳转。
互联网时代基于在自我表达、价值认同方面的相似性，兴趣圈层化趋势非常明显。当下，兴趣圈层的服务很多赛道还处于早期阶段，特别是线下兴趣活动。小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。
根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国小程序市场现状调查与发展战略规划前景分析报告》显示：
自微信小程序诞生以来，这种即用即走、轻量级的属性受到广泛关注，支付宝、今日头条、百度等互联网巨头纷纷增加了小程序入口。百度小程序、支付宝小程序、抖音小程序、腾讯QQ小程序等平台也取得了飞速发展，共同进一步推动小程序作为中国移动互联网下半场的新技术标准，对中国移动互联网的商业影响尤为深远。依附超级APP的小程序生态、新媒体官方号生态等，发展速度呈现加速趋势，“APP+小程序+新媒体”，形成了新的发展格局生态。
近年来，在新一代信息技术、政策和市场等外部环境的影响下，中国新媒体发展呈现出新特点和新趋势。人工智能、AR、VR等新技术快速发展，新媒体传播平台、内容、形式等不断更新并被广泛应用。随着电商越来越成为我们生活中不可或缺的一部分，蓬勃发展的新媒体环境也为电商小程序的发展提供了更多方向与选择。
在用户市场上，依托着微信，有着最大的中老年用户池，从企业来看不在需要花大精力去维护用户并着急拉取新用户，将获取用户的门槛降低，交易转化等也变快。并且就目前市场来看，像一些行业还未在小程序上达到需求饱和的情况，让小程序的使用开发上更加的有潜力。在电商方面也是如此，小程序的出现使得用户不在只面对几个选项，更多的商家入驻，让消费者接触的更广，其次没有平台高手续费等额外的抽成，利润也会大幅度的提高，在流量方面，吸引流量更加容易，对人群也有更精准的选择性。