洗发护发用品是消费者最常使用的日化产品之一。随着我国居民收入水平不断提升，对生活品质的追求不断提高，头发的洗护产品成为我国消费者关注度较高的领域。
洗发护发品行业市场分析
洗发护发行业中，细分为洗发产品市场、护发产品市场、美发产品市场、染发产品市场、生发产品市场，其中以洗发产品为主，占据了较大的份额。具体产品包括洗发水(液)、护发精华素、定型(啫喱)水、烫发剂、染发剂、生发剂以及其他洗护发产品。
根据数据显示，中国洗发护发主要分为洗发剂、定型剂和护发品，其中进口量最多的为护发品，但近两年中国护发品进口量下降，2022年1-8月中国护发品进口量为1.64万吨，洗发剂进口量为3.28万吨，定型剂进口量为0.06万吨。中国洗发护发行业产品出口量大于进口量，且出口量最多的为护发品，2022年1-8月中国护发品出口量为4.49万吨，洗发剂出口量为4.5万吨，定型剂出口量为0.48万吨。
目前中国洗发护发产品中，洗发和护发产品占据绝大部分市场份额，其中洗发产品份额达到39.64%，护发产品达到33.54%，生发产品目前市场份额占比较少，为12.83%。但是随着近年来防脱发、生发等话题逐步受到社会各界和消费认识的青睐，预计生发产品的份额将在未来有明显的增加。
在高强度的社会竞争压力下，国民的健康困扰频频产生。《中国人头皮健康白皮书》数据显示，我国脱发人数已超 2.5 亿人(男性约 1.63 亿，女性约 0.88 亿，相当于每 4 位男性中有 1 人脱发，每 8 位女性中有 1 人脱发。与此同时，30 岁前脱发的比例高达 84%，较上一代人的脱发年龄提前了 20 年，呈现明显的低龄化趋势。
据国家卫健委数据显示，中国有超2.5亿人脱发，其中20-30岁的年轻人占据了50%以上。锌刻度从小红书上搜索“脱发”词条发现，浏览量超过1.2亿次，相关笔记数量超过75万条;“发际线”词条浏览量超过1.3亿次，相关笔记数量超过46万条;“生发”词条浏览量超过8033万次，相关笔记数量超过30万条。可见，与生发防脱相关的话题，的确成为了不少年轻人关注的热点。
据CBNData消费大数据显示，消费升级助推线上洗护发市场呈现高端化趋势，件单价在60元以上的产品消费人群占比不断提升，年消费金额在200元以上的人群占比提升最为显著。
从欧睿公布的行业数据来看，自2017年开始，国内洗发护发及相关行业市场消费升级的趋势明显，其中，高端洗发护发及相关行业市场规模增速保持在20%以上的速度增长，大众洗发护发及相关行业市场规模增速相对较慢，但是市场规模仍旧保持增长态势。