2023年中国国民经济回升向好，国内生产总值同比增长5.2%，经济的增长不断推动广告市场行稳致远，根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年广告市场同比上涨6.0%。
广播广告是通过无线电波或金属导线，用电波向大众传播广告信息的形式。作为大众传播媒体，广播广告具有多种优势，如信息传播及时、渗透性强、覆盖面广、随意性强、受众收听灵活、制作方便以及成本低廉等。
广播广告的发展历史悠久，随着广播事业的诞生，广播广告也随之兴起。截至2022年底，全国广播节目综合人口覆盖率99.65%，电视节目综合人口覆盖率99.75%,分别比2021年提高了0.17和0.09个百分点。农村广播节目综合人口覆盖率99.49%，农村电视节目综合人口覆盖率99.65%，分别比2021年提高了0.23和0.13个百分点。农村有线广播电视实际用户0.66亿户，在有线网络未通达的农村地区直播卫星用户1.50亿户，同比增长1.35%。
随着广播技术的不断进步和广播节目的多样化，广播广告也呈现出多种不同的形式，如口播广告、植入式广告、商业连线、现场直播、商业宣传带、栏目合作和商业访谈等。
根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国广播广告行业市场分析及发展前景预测报告》显示：
广播广告作为一种重要的广告形式，不仅具有悠久的历史背景，而且在当今社会中仍然具有广泛的应用和巨大的市场潜力。2022年全国广播电视行业总收入12419.34亿元，同比增长8.10%。其中，广播电视和网络视听业务实际创收收入10668.52亿元，同比增长10.29%;财政补助收入1037.29亿元，同比增长7.07%;其他收入713.53亿元，同比下降15.75%。按主体分，网络视听服务机构总收入6687.24亿元，同比增长23.61%，占行业总收入的比例超过一半。
传统广播电视广告收入下降，新媒体广告收入3持续增长。全国广告收入3342.32亿元,同比增长8.54%。其中，广播广告收入73.72亿元,同比下降28.09%;电视广告收入553.23亿元，同比下降19.11%;广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入2407.39亿元，同比增长20.28%;广播电视和网络视听机构通过楼宇广告、户外广告等取得的其他广告收入307.98亿元，同比增长5.65%。
广播广告行业市场发展潜力及未来趋势预测分析
在技术革新的推动下，广播广告行业正逐步实现数字化转型。数字化广播技术不仅提高了广播节目的传输质量和效率，也为广播广告提供了更广阔的创新空间。例如，通过数字化处理，广播广告可以实现更精准的投放和更丰富的表现形式，从而提高广告效果和受众满意度。