作为融合了艺术与创意的新品类，潮玩成为当下一种火热的消费现象。从2015年的63亿元到2021年的345亿元，中国潮玩产业2017年～2021年间复合平均增长率达34%。
潮流玩具，即潮玩。作为新型玩具，其核心卖点更多偏向玩具的外观与理念，其本质依然是IP。与传统的零售行业不同，潮玩市场面临的更多是对玩家喜好的捕捉和情绪需求的服务，其玩家大多集中在年轻化的小众收藏爱好者和高端中产玩家群体中。
潮玩产业的兴起并非偶然，其中蕴含着深刻的内在机理：第一，潮玩满足“由物质消费到精神消费”的新消费需求;第二，潮玩吸引“由Z世代到全部消费人群”的新消费人群;第三，潮玩衍生“由单一价值到多元价值”的新价值;第四，潮玩融合“由传承文化到推广文化”的新文化。
潮流玩具行业现状
新消费、新经济、新模式、新业态创新消费供给，多维度拓宽消费场景，这些具体到玩具行业，便是玩具消费的边界在不断扩张，受众群体不仅限于儿童，而由年轻人主导的“潮玩消费”也已形成。
作为文化创意产业中近年来快速发展的新兴行业，潮玩产业不仅在创意设计领域取得了显著成就，吸引了各年龄段消费者购买和消费，同时也具有极高的社会经济价值。中国经济和消费水平的提升同样为中国潮玩产业和“精神消费”提供了沃土。中国的私人消费市场在未来10年将翻一番，家庭年平均收入将增长到1.2万美元，总消费规模在2030年达到127万亿美元。
中国潮玩行业的商业模式具有多样性，主要围绕着创意设计、IP 授权、多渠道销售和社群营销等几个核心要素构建。以潮玩产业为代表的文化创意产业从需求侧和供给侧分别能够促进居民消费和高质量发展。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国潮流玩具行业发展趋势分析及投资前景预测研究报告》显示：
从产业链的下游视角来看，潮玩产品销售的快速增长不仅带动了线上购物，也刺激了近年来被线上购物挤占份额的线下商业的进一步发展。
潮流玩具行业竞争格局
从产品品类来看，目前大部分企业均已布局盲盒、玩偶、手办和周边。从IP数量来看，目前泡泡玛特的IP数量一马当先超过40个，其中Molly、DIMOO和Skull Panda均为目前潮玩市场上的热门IP; 十二栋文化位居第二，目前拥有IP超过10个，其中主要IP均来自于热门表情包，如制冷少女、长草颜团子和小可爱TOBY。