我国一次性卫生用品行业起步于上世纪80年代，随着外国资本的进入，在上世纪90年代进入加速发展期，用户的消费习惯逐渐形成，同时婴儿纸尿裤市场开始起步;进入2000年以后，随着人民生活水平的提升，以及消费观念的转变，健康、卫生、方便的一次性卫生用品开始逐渐获得消费者的青睐，同时成人失禁用品开始出现;2010年至今，随着消费水平和消费意识的进一步提高，一次性卫生用品的发展进入新的时代，高质量、大品牌、多功能的产品越来越受到消费者的青睐。
在成人失禁用品方面，我国的市场渗透率仍处于较低水平，与日本、欧美等发达国家相比，尚有较大差距，市场正处于由导入期逐步向成长期过渡的阶段。近年来我国人口老龄化进程逐渐加快，同时消费者在成人失禁用品的普及和使用过程中，不断累积消费体验，增强自身对产品需求的认知，正逐步由价格导向型的消费观念向品牌认知、功能区分、需求多样的方向转变，因此未来成人失禁用品市场仍有广阔的前景。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国纸尿裤行业供需分析及发展前景研究报告》显示：
中国纸尿裤行业竞争现状
目前，中国纸尿裤市场还在迅速发展中，品牌非常多。除了帮宝适，很多日系品牌也开始进入，同时本土的品牌的迭代也在加速。国产品牌是市场中非常重要的一部分，虽然单个国产品牌的市场份额可能还不大，但它们叠加在一起，就不容忽视，未来国产品牌上升的势头还会持续。
日系纸尿裤品牌是目前市场中非常瞩目的一部分，其未来是否还会扩大市场份额很难预估。消费者的心智是在高端产品上，哪个品牌能更快发现消费者的真正需求，满足今天消费者还未被满足的需求，就能抓住更大的市场机遇。
早在我国婴儿纸尿裤行业发展初期，外资厂商就已纷纷进入国内市场。外资厂商凭借其先进的生产设备及技术、良好的产品体验、较高的品牌知名度等优势，迅速占据我国婴儿纸尿裤市场的主导地位，帮宝适、好奇、妈咪宝贝、花王等国际知名品牌的婴儿纸尿裤产品占有我国婴儿纸尿裤的主要市场份额。以印度、泰国、印度尼西亚、菲律宾、越南等为代表的新兴市场国家人口基数较大，劳动力成本低，自然资源丰富，经济增速较快。未来新兴市场国家对吸收性卫生用品的消费规模将快速增加，国内一批有竞争优势的生产企业纷纷开始以各种方式向海外市场发展和布局。