牙膏，是一种日常清洁用品，通过摩擦的方式使用于人体牙齿表面，达到清洁口腔的效果。它通常呈凝胶状，方便涂抹在牙刷上，借助牙刷的机械摩擦作用，深入清洁牙齿表面及周边区域，使口腔保持清新。
近年来，我国牙膏市场逐渐规范化，这与国家市场监督管理总局发布的《牙膏监督管理办法》密切相关。该办法是国家市场监督管理总局发布的第71号令，自2023年12月1日起正式实施。该办法对牙膏的原料管理、产品备案、生产许可、安全评估、功效宣称等方面进行了明确规定，进一步规范了牙膏市场的生产和销售行为。
在原料管理方面，该办法要求牙膏生产企业对其所采购的原料进行质量检查和控制，确保原料质量合格、安全可靠。在产品备案方面，企业需按照规定向相关部门提交产品备案资料，确保产品符合相关标准和规定。在生产许可方面，企业需取得相应的生产许可证书，确保具备生产合格产品的能力。
此外，该办法还对牙膏的功效宣称进行了规范。企业在进行产品宣传时，必须提供充分的数据和科学依据，确保宣传内容真实有效。同时，该办法还要求对牙膏进行安全评估，确保产品在使用过程中不会对人体健康造成危害。
随着《牙膏监督管理办法》的实施，我国牙膏市场将逐渐走向规范化、专业化的发展道路。这将有助于提高消费者对牙膏产品的信任度，推动行业健康发展。未来，随着科技的进步和消费者需求的不断升级，牙膏市场还将涌现出更多创新产品和服务，满足广大消费者的需求。
根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国牙膏行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析
在产业链方面，牙膏制造环节处于中游位置，连接着原材料供应和产品销售两大环节。具体来说，牙膏的制造需要从上游采购磨料、增稠剂、香精香料等原材料，然后经过加工生产，形成最终的牙膏产品。
在销售渠道上，牙膏市场主要分为线上和线下两部分。线下销售渠道包括商超、便利店等实体零售店，线上销售渠道则包括电商平台、社交媒体平台等。随着电商的快速发展，线上销售逐渐成为牙膏市场的重要销售渠道。
根据2021年的数据，中国的牙膏市场整体销售额为339.8亿元，较上年增长0.86%。其中，线下销售额所占比例达到75.96%，占据主导地位。而线上销售额则占比24.04%，较上年增加了7.89个百分点，呈现出持续增长的趋势。
随着电商的进一步发展和消费者购物习惯的改变，预计线上销售渠道将继续保持增长态势。因此，牙膏企业需要积极布局线上市场，提高产品品质和服务水平，以抓住这一发展机遇。同时，线下实体店也需要不断创新和提升购物体验，以满足消费者的需求。