康养旅游是大势所趋,必须在打招精品路线上下功夫。随着乡村旅游事业的深入发展,中央一号文件明确提出开发休闲农业和乡村旅游精品线路,这也是为了让乡村旅游的实际情况更多展现在游客面前,提供更加直观的感受、更多舒适的感觉、更加浓厚的感情。打造精品旅游路线,首先是要有乡村发展的路线图、施工表、指航灯,坚持党建引领、从严管理,推动乡村康养旅游与时代接轨,推动乡村旅游更好为乡村振兴发展服务聚力。
经过20年发展,我国主要的康养旅游客群仍以出境接受更为先进的医疗技术的“康”旅游为主,而在境内,侧重养老及疗养的“养”旅游相关产业正蓬勃兴起。
然而我国康养旅游发展中实践先于理论,2002年海南三亚最早出现养生旅游,但发展规模有限。我国康养旅游的开始在于2012年时攀枝花提出开发全国“康养旅游”。直到2016年1月国家旅游局发布《国家康养旅游示范基地》标准,并明确了“康养旅游”的概念,康养旅游便被国家纳入了经济发展战略。全面化的重视康养是经济社会发展的重要标志之一,是生存到生活的历进,温饱到品质生活的讲究。“十四五”以来,国家更是在相关规划中明确提出要大力推进康养旅游示范基地建设,自此行业迎来快速发展热潮。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国康养旅游行业投资潜力及发展前景分析报告》显示:
国内外对于康养旅游的定义不同,国外一般将“康养”的概念拆分,即“康”旅游(Medical Tourism)和“养”旅游(Wellness Tourism),二者侧重点不同。在我国,根据《国家康养旅游示范基地标准》,康养旅游被定义为:通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段,使人在身体、心智和精神上都能达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。
从产业链的角度,从最初单一的健康理疗产品到最后成为内容丰富的康旅产业,要经过一系列引导、加工、宣传、集聚的演变过程。其生命周期大致沿着“开发-规划设计-建设-运营”的链条,其中穿插着投融资。在这一过程中政府、城投公司是至关重要的推手。
康养旅游满足了人们对健康和旅游的双重需求。新时代文旅研究院研究员郭亮认为,康养旅游目的地竞争激烈,很多地方都将其列入“十四五”发展规划中进行谋划。要从竞争中脱颖而出,需要做到以下方面:一是进行多元化开发,多业态融合。康养旅游目的地需要从休闲农业、医疗服务、休闲度假等旅游产品上挖掘资源特色,推动“康养+”多业态融合发展。二是打造特色品牌,创新营销。康养旅游目的地要形成完整的形象识别系统,开展特色节庆活动,加大对潜在客源市场的宣传力度。