学习机已然成为了香饽饽，其蕴含的巨大潜力，同样引来了各路玩家的布局。其中既有以读书郎、步步高为代表的传统教育硬件企业，也有以学而思、作业帮为代表的教培企业，同样以科大讯飞、小度科技为代表的科技企业的身影也是频频出现。各路玩家的竞相入场使得学习机领域的竞争持续升温，而为了在下半场竞争中保持主动权，玩家们也在持续精进自身的实力。只是，虽然各家企业采取的策略各有侧重，却也有着共通之处。
纵观整个学习机市场，产品的过度同质化已成为制约市场发展的最大瓶颈。如何在硬件技术和搭载内容上占得先机，成为了各家教育硬件厂商突围“红海”的关键所在。行业风口之下，学而思、猿辅导、作业帮等教育企业开始蓄力创新，深耕技术领域的科技公司，如百度、科大讯飞、网易有道等，也纷纷入局，进一步推动了学习机市场的发展。
据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国学习机行业供需分析及发展前景研究报告》分析显示：
学习机属于消费电子产业中的一个细分品类，随着未来教育环境的不断变化、以及教育在线化、AI技术迭代等外部驱动，学习机有望再次成为热门产品。学习机诞生已久，最早的一部学习机甚至可以追溯到上世纪90年代。走过漫漫岁月长河，学习机这一“老物件”不仅没有销声匿迹，反而有卷土重来之势，热度也是越来越高。而在学习机产品依旧能够获得使用者的青睐背后，则与多方面因素有关。
随着“双减”政策推进，学生自主学习和兴趣培养的需求变大，再叠加疫情中上网课的刚需，教育智能硬件赛道异军突起，增长持续加速。而且，即使疫情居家学习结束，需求并没有消失，增长态势依然旺盛。因此，已经有来自传统硬件、互联网、教育等领域的多家企业在智能教辅硬件领域发力，“学习机大战”正一触即发。
从品牌格局来看，TOP10品牌市场份额达到71.8%，头部品牌占据市场大头，小度位居该品类第一，市场占比达到21.3%。在这些头部品牌里，既有互联网大厂，如小度为百度旗下品牌、大力教育属字节跳动麾下;又有K12头部，如学而思、推出小猿的猿辅导;既有深耕技术领域的科技公司，如瞄准AI发力的科大讯飞和液晶显示屏出货量绝对领先的京东方;又有教育硬件赛道的传统玩家，如步步高、读书郎、优学派、希沃。众多品牌齐聚赛道，依托品牌自有基因，打造自己的护城河。