随着我国经济水平的不断发展,居民收入实现快速增长,对生活品质的要求也在不断上升。在消费升级的背景下,个性化、多元化和情感化的礼品产品成为新消费趋势。如单身经济崛起带动了迷你小家电的热销,以受礼者需求为导向的定制化产品成为采购主流。在新消费趋势的刺激下,礼品行业发展必将呈现迅猛之势。据全国工商联礼品商会统计,中国礼品市场规模已达到万亿级别,预计2023年将达到15000亿的市场规模。
礼品,即是指人们之间互相馈赠的物品。在礼尚往来的中国,一般赠送礼品都带有收到回赠的期待,并不仅仅是指礼品的回赠,更多是在其他的方面,比如委托他人帮忙,促进交易达成等。从本质上来讲,礼品是所有商品的一种用途,任何商品都可以作为礼品。
礼品经济规模突破万亿
2020年,我国礼品经济规模正式突破万亿,这块价值万亿的蛋糕受到了越来越多企业的青睐和关注。近年来,越来越多的企业布局这个蓝海,参与到礼品展中,其中不乏像晨光、匹克等知名品牌。
送礼是中国社会文化的一个重要表现,无论是商业伙伴还是亲朋好友,都喜欢用礼品传递感情。据了解,我国每年会多次举办礼品展览会,有效地带动了国内相关礼品企业间的相互交流,增强了礼品行业的发展活力。
谁在推动礼业市场巨大购买力?数据显示,中国礼物经济用户送礼对象最多的是家人和伴侣,59.4%的消费者表示会给家人送礼物,46.7%的消费者表示会给伴侣送礼物。近7成礼物经济用户给家人和伴侣赠送礼物的频率均在每年2-6次,而给伴侣送礼金额区间主要集中在1000-3000元(25.8%)和500-1000元(24.7%),可见礼品市场个人消费者送礼意愿强烈且消费力不俗。
而另一端的企业用户,也一直是礼品市场的消费主力。《2021中国礼品行业白皮书》显示,来自快消品、银行/保险行业、政府/公共事业/非营利组织的采购者占比最大。47.4%的采购企业2021年采购额较2020年有所上升,采购区间集中在51-100元和101-300元,主要用于商务礼赠、促销礼品、员工福利、会议礼品、节庆礼品和积分礼品;并且随着企业发展和业务开拓,采购量逐年递增趋势明显。
客户需求的产品品类中,最受欢迎的依次是:文创、IP类产品,科技类电子产品,智能家居、智能穿戴产品,小家电,家居日用品类,大健康类等。未来可期,文创/IP、科技类电子产品将引领采购趋势。
根据企查猫查询数据,目前中国礼品注册企业主要分布在长三角和珠三角等地,其中广东和浙江是礼品企业主要注册的热土。截至2022年11月,广东共有相关礼品企业数19724家,排名第一;其次是浙江,共有10018家;上海排名第三,共有5668家。