皮鞋是指以天然皮革为鞋面,以皮革或橡胶、塑料、PU发泡、PVC等为鞋底,经缝绱、胶粘或注塑等工艺加工成型的鞋类。皮鞋的特点是透气、吸湿,具有良好的卫生性能,是各类鞋靴中品位最高的鞋。几千年前,人类的祖先就有了穿鞋的习惯,用兽皮裹足、从皮造履到现代皮鞋,皮鞋的历史相当悠久。在中国,现代皮鞋的生产还只有120多年的历史,但由于皮鞋的造型、款式、结构以及穿着功能都胜其它鞋类,因此,皮鞋生产发展迅猛。当今,皮鞋已成为人们最喜爱的一种鞋类,成为美化人民生活的大宗商品之一,在服饰类中成为“举足轻重”的产品。
皮鞋生产商在产业链中位于中游,其上游为天然皮革、橡胶、PVC等原材料,下游通过电商、直营、加盟、代理等渠道销售至消费者。就上游皮革供给情况来看,2016年以来,我国皮革制品产量呈现震荡走势,2017年,全国皮革制品产量为7.3亿平方米,为近年最高。2020年中国皮革产量为5.74亿平方米,同比增长14.8%。
皮鞋市场现状分析及未来前景
与发达国家相比,我国居民的鞋类消费还处于较低水平。过去几年中国人均鞋类消费量远低于美国和日本的人均消费量。2020年我国城镇居民人均鞋类消费370 元,仅为同年美国水平的1/4。随着未来国民收入的提高以及消费者品牌意识增强,我国鞋类市场仍将保持稳定的增长趋势。预计至2022年我国鞋类消费额将达4,383 亿元,行业未来将以几倍速度复合增长。
中国是全球最大的鞋业制造基地,同时又是全球第一大鞋类产品消费市场,随着消费需求的释放和消费升级,中国的皮鞋开始由“量”向“质”发展。2019年中国皮鞋产量为39.5亿双,较2018年增加了3.2亿双;2020年1-11月中国皮鞋产量为32.1亿双。产量方面,2016-2021年我国皮鞋产量整体下降,产量从2016年的46.18亿双下降至2021年的35.24亿双,2021年同比下降0.5%。
数据显示,2019年中国皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋业营业收入为11861亿元,较2018年的12131亿元同比下降2.23%。2021年我国男鞋市场规模为1879亿元,由于2020年受疫情影响的低基数,同比增长达到18.7%,5年CAGR为6.8%。在千亿级市场中,相较于运动鞋、休闲鞋,皮鞋多用于正式场合,在商务、特定社交场景下具有“刚需”属性。
中国皮鞋产业区域分布格局
福建皮鞋产量居全国第一,2019年福建皮鞋产量为205456.3万双,2020年1-11月福建皮鞋产量为187561.8万双;其次为浙江地区,2019年浙江皮鞋产量为64195.64万双,2020年1-11月浙江皮鞋产量为 45849.98。