洗碗机、消毒柜两者同为改善性需求,既是替代关系,又是共存关系。消毒柜虽然前几年同烟灶并列作为厨电三大件,但渗透率远不及烟灶。随着消费者饮食健康安全意识的提升,消毒柜的专业消毒与无菌存储这两大本质属性在放大。长期看,洗碗机定位要拔高,消毒柜不可放弃,要做增量,短期会有复苏。
2022年已然收官,这一年,在家电市场整体低迷的背景下,洗碗机、消毒柜市场,一半是喜、一半是忧。一边,洗碗机作为新兴品类保持稳步增长,成为厨电产业增长最好的品类;另一边,消毒柜市场全年的零售量、零售额双双下降。随着洗消烘存多功能洗碗机的发展,洗碗机对消毒柜的替代愈发明显。
据奥维云网 (AVC)推总数据显示,2022年洗消市场全渠道零售额134亿元,同比下降3.6%,其中洗碗机市场零售额102.5亿元,同比增长2.9%;消毒柜市场零售额31.5亿元,同比下降19.7%。
洗消市场发展全面分析
经历数年发展后,洗碗机已在功能、形态上百花齐放。消费升级促进了改善型需求的普及,洗碗机这一 “解放双手”“节省时间”的产品在2022年热度持续走高。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2022年洗碗机整体规模189.7万台、102.5亿元,零售量同比下降2.8%;零售额同比增长2.9%。
当前,洗碗机产品正在不断地迭代升级,针对中国消费者的实际使用需求,洗碗机本土化进程也在不断向前。如何更加迎合中国用户的使用习惯,提高用户体验,加速向中国家庭渗透成为企业的关注重点。在此背景下,符合中国市场选购潮流的大容量产品份额进一步提高。从套数来看,洗碗机大套数趋势依旧。据奥维云网 (AVC)监测数据显示,2022年洗碗机线上市场15套及以上产品零售额占比达23.5%,较上年同期增长10个百分点;线下市场15套及以上产品零售额占比达18.0%,较上年同期增长15.1个百分点。
据奥维云网 (AVC)推总数据显示,2022年消毒柜整体规模345.1万台,31.5亿元,零售量同比下降24.8%;零售额同比下降19.7%,接近两成。
作为专业厨电老三件套之一,消毒柜本质却是改善型产品,如果没有洗碗机的快速渗透,或许消毒柜的下滑会与油烟机保持相当水平。奥维云网分析,消毒柜之所以下滑,一是由于没做好与洗碗机品类的区隔,以及没有及时放大品类的专业、存储等属性;二是没有做好及时的产业升级。数据显示,消毒柜与油烟机的零售量配比关系要远远高于零售额的配比,2015年消毒柜与油烟机的零售量比例为21.9%、零售额比例为13.9%,而到2022年,消毒柜与油烟机的零售量比例为18.8%、零售额比例为10.6%。同样,这也是未来消毒柜应对存量主导新时期的机会所在。