植入式广告的概念
“植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
植入式广告的营销美学内涵就是通过以置入的形式、用背景等周边信息和符号体系等来起作用，而不是象通常的广告通过产品功能、产品中心信息或产品物理结构来起作用。没有安安静静的存在形式，无处不在又是无所的，无中心，事实又是处处皆中心。
营销美学原则就是暂隐藏营销的主角--商品、服务和观念及其有关信息的主体性。暂时让消费者忘记置入式广告背后隐藏的功利性，而沉醉于对被置入物的欣赏中。然后不知不觉地，把他们引向营销的主体。引导的方式不是直接推销产品，而是像病毒入侵一样，通过物质诱惑、娱乐吸引、美学设置语境等等，设法激活消费者的购物潜意识;一般通过提供有价值(物质、娱乐、美学意义上的价值)的产品或服务，激发消费的潜在需求，诱导消费者心灵上的共鸣。将广告置入"情景场"。在这个置入过程中，作用于消费者的无意识和下意识。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年植入式广告行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：
植入式广告不仅让广告主、品牌商获益，还使影视剧节省了一部分的成本支出。经过近三十年的发展，植入式广告已经在电影、电视、游戏、综艺等各类媒体中广泛运用。植入式广告的风行，不仅让电影制片方能够提前收回成本，同时也使品牌商们获得了巨大利好，这种互利共赢的合作模式就是植入式广告行业能够长青的法则。
植入广告容易给观众留下较深的印象，有助于达到营销目的。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商家的产品或服务融入影视剧情、综艺节目中，可以达到潜移默化的宣传效果，比硬性推销的效果好得多。近年来，植入广告随着电影、电视、游戏等的发展而兴起，热门综艺节目中的广告植入更成为兵家必争之地。
植入式广告行业发展现状及市场规模分析