2022年即将过去，用“失速”来形容今年的空调市场恐怕并不为过。近年来，中国空调市场增量逐渐逼近天花板。从行业数据来看，空调行业以美的和格力为第一阵营，但大量二、三线新晋品牌的入局，也让竞争日趋多样化。
值得关注的是，2022年下半年以来，包括大金、飞利浦等外资品牌纷纷斥巨资在国内建设产研基地，也为明年的行业格局增添了几分变数，同时，围绕着2023年空调市场的路线之争也开始浮出水面。
同质化的“内卷”
近年来，中国空调行业三家传统企业掌握主要份额，市场竞争更是进入同质化“内卷”之中，同时消费需求的疲软和市场经营的下行，加速了空调产业的“不确定性”。
北京商报记者在苏宁等家电卖场走访时发现，大部分空调在宣传上都一窝蜂地打上智能、舒适的标签。不过，仔细对比相应功能后却发现，大部分的智能模式都大同小异，连吹出的风也是一种单一的模式，虽然花样多了，但最终对消费者的体验并没有发生根本性的改变。
“空调市场在激烈的市场竞争中不断妥协，也出现了一些不好的经营价值观。如果一个行业生态被破坏，归根到底受影响的还是消费者的利益。”一位空调从业者对北京商报记者表示。
空调市场是一个充分竞争的市场，有退出者，也有新晋者。2022年下半年以来，空调企业在产研基地的建设中，可以说是动作频频：9月，大金(中国)投资有限公司投资17.5亿元，在惠州投资建设大金空调华南基地项目；12月底，TCL空调武汉智能制造产业园全面投产，年产能600万套；12月20日，飞利浦空调产研基地落户安徽滁州并正式投产。其项目总投资100亿元，分三期实施，主要用于研发生产飞利浦家用空调、大型商用空调及压缩机、电机等配套产品，一期工程整体投产后预计年产量可达500万套。
产业观察家洪仕斌认为，如何在同质化中找到差异化突破口，在不确定性中找到确定性增长动力，对于新晋的品牌企业来说，机遇与挑战并存。
飞利浦品牌业务总监Jeroen Koster在飞利浦空调产研基地正式投产仪式上致辞表示，“对于飞利浦来说，进军空调市场是一步重要的战略，我们将进一步壮大飞利浦品牌，使空调品类在中国市场取得成功”。
健康化的趋势
随着后疫情时代的到来，以健康化为趋势的空调未来市场走向也开始清晰。据GFK公开数据显示，2022年前三季度新风空调销售量同比增长了83%，相应的销售额同比增长了57.9%。2023年，国内空调市场的这一风口有望分别实现54%和41.7%的量额增幅。
洪仕斌对北京商报记者表示，以新风空调为代表的产品在未来肯定会有更大的增量红利，与此类似的还有新冷媒、智能化、健康净化等。但空调市场要有更多的故事和更富想象力的空间，就必须在产品端、渠道端、服务端进行全面创新，从而实现“领先者规模化，超越者差异化”。