12月27日，苹果中国官网开启了新一轮的“立减活动”，2022年12月30日-2023年1月2日，用指定支付方式购买符合条件的产品可享立减优惠，然而此次活动却被质疑“去库存”。更重要的是，苹果作为头部品牌促销降价不断，折射出手机市场的革新困局。
从官方信息可知，本次参与优惠活动的产品包括了iPhone和iPad，还有Apple watch、AirPods和MacBook。但是智能手机仅有iPhone 13和iPhone 13 mini参与促销活动，128GB版本售价分别为5199元和4499元，今年发布的新品iPad也不参与活动。
然而本次促销却引起了争议，不少消费者表示，苹果公司此举最直接的原因或是去库存，因为能够享受优惠的都是老款产品，今年新款付之阙如，相反在第三方平台上，新品反而在优惠之列。例如天猫年货节苹果官方旗舰店开卖的iPhone 14券后5549元起，享受年货节价(5999元起)满减450元的活动优惠。
今年以来，苹果的促销活动不止一次，此前，苹果中国官网显示，7月29日-8月1日，在线商店部分商品可享150-600元不等的优惠，其中购买iPhone 13系列，可节省600元。
面对消费者的质疑，苹果方面也早有回应，今年7月，苹果公司CEO蒂姆·库克谈及中国“6·18”购物节与苹果中国官网罕见“打折”时表示，“6月18日是中国的一个重要购物节，在此之前，我们取得了强劲业绩”。他还表示，苹果中国7月29日-8月1日为期四天的iPhone降价“与清理库存没有关系”。
对此，产业观察家洪仕斌认为，从产业规律来看，不光是苹果，各个手机厂商都面临一定程度上的存货压力，运用各种手段去库存也无可厚非，毕竟一个品牌的销售渠道有限，旧款在售的话难免挤占新款的资源。
专家指出，去库存的窗口期往往较为短暂，从时间上看，如果旧款产品连续数年不下架，势必会打乱厂商设计的产品条线，如果旧款降价过多还会冲击品牌的定价政策。从渠道上看，库存产品又不能打包卖给线下商家，因为无资质的商家难以保障后续退换、保修等服务，容易损害品牌形象，这些因素都会带来去库存压力。
如果将视野范围扩大，可以看到苹果的促销并非仅限于中国市场，在全球范围内苹果似乎都在放软身段。
例如今年初苹果发布政策，只要购买符合条件的MacBook Air、MacBook Pro、iMac、iMac Pro、iPad Pro或iPad Air的客户，将免费获得第二代AirPods，海外促销适用于在澳大利亚、新西兰、韩国和巴西购买符合条件的设备的学生和教师。
“黑色星期五”也是促销的重要节点，在美国市场，苹果称购买iPhone 13、iPhone 13 mini、iPhone 12、iPhone SE可获得50美元礼卡，购买AirPods 2、AirPods 3 Lightning ChargingCase、AirPods Max等可获得高达75美元礼卡。