时隔两年，在广州工作的长沙市民张先生踏上期盼已久的回家过年旅途。出站后的第一件事就是“打卡”家乡奶茶品牌茶颜悦色。
在店员的推荐下，他买了冬季新品“三层被”，开心地发了朋友圈：“回家了！目标：好好陪家人，吃遍家乡美食。”
“门店客流量和平时相比翻倍增长。”茶颜悦色高铁南站店店长陈坤和他一样开心。
今年春节是中国疫情防控进入新阶段后的首个春节。春节“返乡潮”叠加各地出台的刺激消费政策，使得兔年春节的旅游、消费市场更为火热。
国务院联防联控机制春运工作专班初步分析研判，春运期间客流总量约为20.95亿人次，同比增长99.5%。
记者发现，兔年春节期间，围绕冰雪消费，北京、天津、黑龙江等地相继举办冰雪欢乐购物季、冰雪消费节、冰雪艺术嘉年华等活动；
围绕年货节礼，浙江、广东、广西等地举办年货节、年货展销、年货集市等；
围绕品质生鲜、应季服饰、汽车家电、年夜饭等当下消费热点，上海、辽宁、重庆等地举办暖冬消费季、欢乐跨年购、迎新购物季等综合性活动。
1月22日，游客在福建福州三坊七巷南后街游玩。新华社记者 魏培全 摄
“出行便利、线下消费场景复苏，为兔年春节增添了喜庆氛围。”携程研究院行业分析师方泽茜认为，春节假期消费有望成为中国疫情防控转段后的第一波消费高峰期。
携程平台的数据显示，截至1月20日，春节期间度假玩乐旅游产品预订量同比增长372%，人均旅游花费同比增长14%。
以湖南旅游市场为例，1月21日至23日，全省共纳入假日统计监测单位925家，累计接待游客263.11万人次，同比增长96.60%，实现营业收入26045.2万元，同比增长65.66%，回暖效果明显。
来自湖北十堰的罗晓忆一家特地来到古城西安体验年味，他们在钟楼、城墙、大唐不夜城等景区游玩，还购买了皮影、石头馍等纪念品。
“往年都有两次以上的出游计划，前两年因为疫情都没成行，今年决定来一场说走就走的旅行！”罗晓忆说。
西安城墙景区新闻发言人白一雯说，除了举办灯会，西安城墙还推出专属新春文创大礼包和《长安·永宁》《唐妆魅影》等10余场互动演艺，丰富春节期间的游客体验。
农历腊月二十八至除夕夜，广州有“行花街”的传统，以求来年行好运。
兔年春节，广州线下花市时隔三年后回归，带动了客流与消费热潮。数据显示，19日至21日，广州市2023年迎春花市期间，全市线下传统迎春花市共接待消费者约392.5万人次，销售额约1.44亿元，相比2019年增长19.3%。