记者 | 陈奇锐
编辑 | 楼婍沁
北京时间1月18日，英国奢侈品牌Burberry对外披露2023财年第三财季业绩报告。截至2022年12月31日的13周内，Burberry零售收入按固定汇率计算增长5%至7.56亿英镑（约合人民币63.03亿元），其中可比门店收入仅增长1%。
疫情依然是导致零售收入增长放缓的主要原因。在财报发布当天的媒体电话会议上，Burberry首席运营及财务官Julie Brown表示，伴随着中国防疫政策转向，预计2023年业绩表现将会出现明显提升。
中国出入境管控政策放松是主要原因。Julie Brown指出，过去3年里，Burberry大约25%的收入来自中国大陆，2%来自海外中国消费者。而作为对比，疫情前中国本土和海外中国游客合计贡献了总销售额的40%。
拍摄：范剑磊
不难看出，中国消费者对Burberry的热情出现了明显萎缩。这是由其品牌特性决定的。此前界面时尚曾报道，根植于品牌历史中的实用性阻碍了Burberry在消费者心中建立起更高端、更奢侈的形象。
在后疫情时代奢侈品行业加速分化且消费者对保值产品需求进一步提升的趋势下，Burberry自然很难像爱马仕和路易威登那样保持吸引力。而任何去过伦敦的游客都知道，Burberry在英国和其他地区售价差别明显，此前意大利电商Giglio甚至在打折时将一款国内售价1.6万元的旅行袋，以包税后约9000元的价格出售。
这些因素叠加起来，最终让中国消费者选择按耐住自己的购物冲动。但值得提到的是，即使中国出入境政策已经逐渐放宽，但要想恢复到疫情前的状态还需时日。
在电话会议上，Julie Brown指出中国内地消费者尚未回到欧洲，中国香港、日本、韩国和东南亚国家是当前中国消费者出境游的主要目的地。在日本和韩国，由中国内地游客贡献的销售额出现了明显的增长趋势。
根据百度指数，从1月8日新版出入境政策开始执行至于1月18日这10天里，香港的整体搜索指数要高于首尔、东京、巴黎和伦敦。其中首尔以94%的整体同比增长位居第一，随后是东京的33%和巴黎的25%。
需求图谱中，网友对“首尔旅游攻略”、“首尔旅游”以及“首尔塔”等关键词的搜索量在过去10天出现明显上升。类似结果也在东京的需求图谱中出现，伦敦和巴黎的搜索趋势则仍然与时事新闻强相关，旅游导向的结果较少。
为了迎接重新回归的消费者，许多奢侈品牌均在近期加大了对旅游零售业务的投入。香港机场内爱马仕和蒂芙尼等奢侈品牌免税店时隔两年后重新开业，针对游客推出优惠计划。香奈儿则在巴黎戴高乐机场开设两家新店，销售美妆、服饰、珠宝和腕表等商品。