沉寂许久的南城巨无霸世界之花有了新动静。近日，北京商报记者独家调查获悉，王府井集团已接手世界之花，未来将把世界之花打造成奥特莱斯业态，预计今年底或明年初亮相。世界之花假日广场几经转手，在王府井接盘下似乎迎来转机。值得注意的是，北京市场已有6座大型奥莱项目，世界之花想要脱颖而出仍面临挑战。分析指出，随着消费习惯的改变，性价比、品牌化成为消费者选择的主要指标，奥莱成为了购物扫货的不二之选，但面对品牌落位和众多成熟奥莱市场挤压，新项目还得在内容差异化等多方面思考。
世界之花再迎新主
几经周折，南城巨无霸世界之花将以新面貌入市。北京商报记者在调查中独家获悉，王府井集团已经接手世界之花项目，未来将其项目改造成新奥莱，于今年底或明年初重装开业。
针对上述消息，北京商报记者向王府井集团相关人士求证，项目相关负责单位确认该信息属实，但目前仍在对接中，不便进一步具体回复。
北京商报记者在走访中看到，目前的世界之花仍能看出“前东家”爱琴海的LOGO，场内正常营业的商户寥寥无几，多家门店正在打折甩卖。其中一家服装店主表示，近期自家门店将撤出，主要是由于商场不久后将迎来改造。
针对王府井集团接手后的改造进展，常驻商家欧酷世界动力星球负责人透露，“世界之花的确被王府井集团接手，预计将于6月开始内部改造，年底亮相”。从2017年世界之花开业到现在，欧酷世界动力星球作为项目主力店，见证了世界之花的起起伏伏。
据了解，世界之花整体项目建筑面积约为63万平方米，于2017年12月底开业。开业一年后，场内便出现商户大面积撤店的情况。2019年6月，爱琴海购物公园接手世界之花，但2021年8月，爱琴海与世界之花开发商金色凯盛由于法律纠纷决裂，进而撤出。
一年后的2022年，北京商报记者走访看到，首创集团也曾进驻世界之花，与其进行洽谈，彼时在世界之花场内还贴出了首创奥特莱斯世界之花商管办公室的标志，但内部人士透露，双方合作未达成一致，最终不了了之。如今，新的接棒者王府井集团出现，世界之花再度迎来转机。
分割京城奥莱市场
世界之花未来是否以“赛特奥莱”的名义入市虽不得而知，但面对的南城竞争压力却不容小觑。根据高德地图来看，世界之花所处的南部区域，有着花乡奥莱、首创奥莱、燕莎奥莱等项目。从距离来看，花乡奥莱与世界之花之间约13公里，车程只需20分钟，与燕莎奥莱距离约12公里，车程不到20分钟。想要在南城市场脱颖而出，王府井集团要做的还很多。