经济复苏消费回暖，2023年，对于MCN机构来说，如何抓住品牌消费红利，捕获新一轮的增长契机，正成为关键。“去年，我们入驻得物社区后，一半收入都来自于品牌合作的商单。”一家总部在成都的MCN机构负责人说，“品牌商单是目前我们最看重的收入来源，因为是未来增长的空间。”
据了解，2022年，有5000多家知名品牌通过得物引力平台与MCN机构和达人进行合作，其中不乏NEW BALANCE、COACH、林肯、路易威登、迪士尼等知名品牌。品牌商家涌入得物社区的同时，达人在2022年人均收入同比增长5倍。但事实上，得物社区仍却存在巨大的达人缺口。”美妆类目商家的商单需求超过了站内达人供给量的2.5倍；数码商家的需求也超过站内达人供给量的3倍。”得物社区业务负责人仙贝表示。
品牌商单的充足供给和变现机会，达人供给的不足，成为MCN在得物App社区的发展红利。为此，3月30日，得物App宣布全面开放MCN入驻，同时推出了一项名为“释放冲击力”的MCN招募计划，在社区投入百亿流量，目标重点打造10家交易额破亿MCN机构。
“希望有更多的MCN机构能够来到得物社区发展，共享发展红利。”仙贝表示，伴随得物上品牌商家数量的增长，2022年，链接品牌与达人的商业合作服务平台“得物引力平台”任务单量和达人收入增长迅猛，品牌订单量同比增长41倍，年度流水同比增长33倍。后续，得物社区将通过资源倾斜、专项扶持、专属服务等，助力MCN机构在得物社区的运营创作，共同帮助更多年轻人在得物分享有用、真实、美好的事物。
得物社区的发展红利：品牌订单量同比增41倍，达人人均收入翻5倍
2015年，得物App以互动社区为起点，历经数轮发展至今，覆盖潮流电商和生活社区两大核心业务。目前，得物App聚集了国内最年轻也最有消费力的用户。如今2.6亿年轻人中，得物App用户渗透率已经超过70%。并且，在得物App，95后占比达70%。
为什么年轻人都爱用得物App？仙贝表示，依托于得物App的“社区+电商”两大核心服务，得物社区让用户了解、分享有幸福感、愉悦感的美好事物，电商则帮用户获取多元化的品质商品，并且因为更懂年轻人的好奇与坚持，更多年轻人在得物上购买高价值感的、重消费决策的商品。”事实上，这批年轻人凭借近5倍于行业均值的消费力，正源源不断成为品牌消费增量。
此外，在“社区+电商”的模式下，70%的得物用户活跃在社区，而社区中80%的商品与内容互通，带有商品链接的内容与交易可以帮助用户完成从发现、交流到体验、购买的闭环。